作為比年來興起最疾速的新消耗品牌，元氣叢林則對準“新潮”與“費心”賀年的用戶心思，在武漢頂級商圈江漢路霸了一塊屏，打造賀年神器

　　作為比年來興起最疾速的新消耗品牌，元氣叢林則對準“新潮”與“費心”賀年的用戶心思，在武漢頂級商圈江漢路霸了一塊屏，打造賀年神器。每一個人都能夠在巨屏上投放本人的賀年祝愿，真正做到了一人賀年，萬人享，讓消耗者沉醉式感觸感染春節的熱烈。

　　能夠說，恰是由于餓了么不再僅僅尋求聲量大概販賣轉化，而是愈加存眷消耗者心聲，精準掐到了當下的時期感情，表達出他們想說而未說出的“感情”，站在受眾角度動身，和消耗者一同vs當下時期的命題和感情，才激發了普遍共情。

　　不論是AI仍是國潮，說到底都是一種手腕大概方法，從最底子來講，在春節營銷這個長久的節點上，感情代價才是抵消耗者來講最有效、最能感動他們的底子之道。當消耗者愈來愈厭惡假大空，更趨勢于偉大的小確幸，全部社會思潮從內卷走向躺平常，品牌營銷要做到的是接地氣，只管從從身旁細小的故事開端爸爸手冊，報告個別的勤奮、獸性的暖和，以情動聽，以感情人爸爸當家第二季，以共情力完成購置力的轉化。

　　過年了，誰不喜好聽點不祥話呢？誰不喜好說點不祥話呢？一貫善于做罐身營銷的王老吉，本年就推出了“龍年六吉罐”“龍年姓氏罐”，把不祥話與白色罐身相分離，一罐一吉，六吉包羅“吉瑞龍”奇跡吉、“吉福龍”身材吉、“吉順龍”學業吉、“吉悅龍”戀愛吉、“吉安龍”家庭吉、“吉旺龍”財氣吉爸爸手冊。寄意著新的一年欣欣向“龍”，而且一切王老吉龍年姓氏罐都可定制姓氏。

　　天然離不開團聚、親情、祝愿，其底層邏輯是經由過程變更用戶的感情共識，把“共情力”轉換為“購置力”，以是大打感情代價天然是很多品牌的配合挑選。

　　“祝你過年不消#餓了么#”首發上海徐匯地鐵站臺，告白公布第二天小紅書就有了自覺分享，單篇條記播種5.8萬贊（停止2024.3.6），底下批評更是一片好評。

　　可是，我們同時也看到，有的品牌對國潮營銷的了解還停止在簡樸的產物聯名、文明標記堆砌上。真實的國潮品牌塑造，其難點在于怎樣把外鄉元素交融進當代的品牌及產物當中。要站在企業運營的全維度之上，深度發掘企業文明內在，發掘中國外鄉品牌的共同征，以持久主義打造國潮品牌，才氣構成品牌力，而不是只把國潮看成一個營銷點逢年過節拉出來遛一遛。

　　“這回餓了，是真的能夠喊媽！！”更是一語雙關，強場景聯系關系自帶品牌稱號，奇妙嵌入+感情共識，一會兒就可以戳中回家過年的游子之心。

　　這些三四五線都會以致鄉村的消耗潛力宏大，但因為因為市場范圍、消耗風俗、信息化水平等身分，差別地域都各自具有當地特征化的外賣平臺。餓了么、美團這些頭部平臺的下沉規劃，將會對本地外賣平臺形成降維性沖擊。

　　對征詢人來講，春節是品牌營銷察看的集合期間。究竟結果在當前碎片化的序言情況下，春節如許一個大節日對品牌來講有偏重要的意義。微信付出春節時期經由過程紅包一夜之間提高，被馬云稱之為“狙擊珍珠港”；《啥是佩奇》春節刷屏，成績了一部百口歡影戲的大爆。

　　除此以外，王老吉更推出了“吉運一條龍禮盒”、“姓運一條龍禮盒”，雙龍賀吉，吉上加吉，讓新年愈加喜慶不凡。“姓運一條龍禮盒”寄意不管姓甚么爸爸手冊，都能帶來“榮幸一條龍”。

　　每一年春節與國際出名導演協作，推出一部由iPhone拍攝的春節短片，曾經成為Apple的通例行動。2018年《三分鐘》，2019年《一個桶》，2020年《女兒》，2021年《阿年》，2022年《東山再起》，2023年《過五關》，到了2024年《小蒜頭》，直擊年青人的肉體焦炙，固然沒有“走新”，但連續“走心”同樣成為了各人對蘋果春節營銷的主要印象，將“用蘋果手機就可以拍影戲”根植于用戶心智，并由此在人群中構成了營銷等待及行業熱議。

　　除此以外，王老吉本年還倡議了“鯉躍龍門 吉運比年”h5主題互動集卡舉動，激發大批用戶集卡和換卡，有很多人在二手買賣網站求購有數的“戀愛吉”，顯現一卡難求的狀況。

　　餓了么則一如既往，從帶貨思想轉向用戶思想。在全部告白畫面中，餓了么的LOGO不再是畫面主體，而是被放到最小，這曾經逾越了純真的貿易長處，好像伴侶普通體貼消耗者，深入表現品牌關于獸性、感情的了解，從而成立用戶對餓了么的好感度和忠實度，以致于小紅書批評里有消耗者留言“即刻卸載美團”。

　　在2024一眾品牌的打感情牌的營銷案例中，餓了么以“祝你過年不消#餓了么#”的反向營銷，以溫情、反差、直戳淚點的共情案牘疾速出圈，被網友們評價“間接封神”。

　　深化闡發以后，我們能夠發明，很多品牌的春節營銷還停止在帶貨思想，春節營銷是為了販賣額增加，看似眽眽溫情的春節告白之下，實則表達的是“買我、買我、買我”。

　　在整部短片中，美團及相干營業場景在短片中不只經常呈現，更主要的是恰如其分地鞭策了劇情開展，天然不高聳，讓消耗者寓目影片時天然承受美團的品牌營銷，耳濡目染影響消耗者心智。

　　故事內容：在以 AI 為支流天下的 2072 年新春，小龍發明身為 AI 研發傳授的爺爺張大年憂?于對百口福的修復，因而乘坐美團新春「穿越」專列回到 2024 年。在小龍的協助下，爺爺明白了家人和團聚的意義，故事的終局不只修復了爺爺與家人的干系，也修復了那張“補不歸去”的百口福。

　　據秒針體系SocialX顯現，從2023年12月至今，龍年與“國潮”相干線億。這些數據證實，國潮元素與龍年親密相干。

　　別的，已往一年，AIGC的發作，也為品牌營銷帶來了新的弄法，大都使用在海報、紅包封面、互動H5、禮盒，和品牌和用戶互動上。

　　較以往有所差別，閱歷了三年疫情的低迷，2024年春節，人們的消耗愿望集合開釋，團聚喜慶氣氛更濃，動員了消耗力的提拔。同時，Z世代的消耗才能和話語權也正在不竭強大，愈來愈多的品牌開端把目的聚焦在他們身上爸爸手冊，推出了有針對性的營銷。

　　天貓結合40+超等品牌用都雅好玩的龍碼和立意深入的龍年獻禮短片《中國有龍》，吸收了很多消耗者留意力。天貓推出的這批品牌龍碼和一樣平常我們熟習的口角二維碼完整差別，好比百威的龍碼釀成了一座古色古香的中式修建，顧家家居的二維碼“龍碼”則是一個溫馨的家居場景，母嬰品牌Babycare讓龍碼釀成了童趣的城堡。

　　現在，2024春節曾經已往，各路商家各展神通的春節營銷也落下帷幕。我們察看了多個品牌的營銷行動，發明了三個比力主要的樞紐詞：感情、國潮、龍卷“瘋”。

　　這個故事是當下許多后代和怙恃之間的映照：給怙恃買了工具，他（她）們老是嫌亂用錢、不經濟等等。可是故事最初報告我們，實在媽媽舍不得的不是冰箱這個物理性的什物爸爸手冊，而是不舍得冰箱上孩子的生長陳跡。京東作為一個感情表達交換的載體，無縫融入到這則暖和的家庭故事里。

　　安慕希本年推出了龍年限制款酸奶，并和西安市明清皮影藝術博物館爸爸手冊、陜西東路皮影匠人王可聯手打造了一部《‘希’說錢龍》皮影動畫，動畫海報使用AI手藝停止創作。

　　京東借助TTS言犀語音天生、ASR語音辨認等搶先手藝停止聲音分解，為救火員、探險事情者爸爸當家第二季、電商客服等春節不克不及回家的群體克隆音色并天生睡前故事，與他們的孩子時辰相伴。經由過程這類方法讓聲音把愛與陪同帶回家。

　　王老吉這六種新年限制皮膚一經推出，就遭到了市場的強烈熱鬧歡送，再加上代言人曾舜晞的明星效應加持，有些地域以至呈現了賣斷貨，被消耗者留言敦促趕快上新，以至呈現了新品二手炒賣的征象。很多人秒速搶到王老吉六吉罐以后，即刻在閑魚等網站出賣，價錢翻了三四倍。很多黃牛更是聞訊而來，參加了炒賣王老吉六吉罐的行列。

　　2024年是中國夏歷龍年，“龍”是吉祥之兆，中國人被稱為“龍的傳人”。龍的傳人碰到2024龍年春節，各大品牌紛繁使出滿身解數，都在用“龍”的標記、生肖故事、已有相干IP、諧音梗等做營銷，可謂是卷到極致。

　　按照美團公布的2024春節“吃喝玩樂”消耗洞察，春節假期日均消耗范圍同比增加36%，較2019年增加超155%。四線以下地域消耗同比增速最快，在返鄉團圓、旅游過年趨向下，探究小城年味、景區提燈夜游等本性化需求引領消耗不竭升溫、下沉。五線都會糊口效勞日均消耗范圍增幅超越一線倍。此中，大理、景洪、昆山、常熟、陵水位列天下春節假期糊口效勞消耗力TOP 5。

　　餓了么下沉規劃，是看到了返鄉大潮鞭策縣域村落消耗晉級。據餓了么平臺數據爸爸當家第二季，以浙江為例，春節時期很多縣市外賣消耗量比客歲同期增加超越五成，一些縣城奶茶、咖啡的外賣量環比增加超越100%。

　　固然相對餓了么的“祝你過年不消#餓了么#”這一關，美團略失風頭。但當大都品牌扎堆于龍元素的新春敘事時，美團在大時期布景下，用短片《團聚2024》討論了 AI 科技之下的「家」文明，能夠說又扳返來一局。

　　茉酸奶玩起了諧音梗，與書法家朱敬一協作推出2024聯名限制新品“畫龍點金酸奶奶昔”，和浩瀚聯名周邊，包羅龍頭手提、帶有朱敬一巨匠書法作品（印刷）的新春貼紙和龍年紅包。

　　作為餓了么的老敵手，美團則挑選在西單地鐵打造了一條長達60米的“超長告白”，主體是帶著金龍魚、適口可樂、徐福記等品牌logo的兩條龍，舞龍的是41位外賣小哥，經由過程“年貨一條龍，年味送抵家”“買年貨就用美團外賣”簡樸間接點出美團年貨節。固然視覺充足吸收眼球，但就感情共識來講，在春節這個特別營銷期間爸爸當家第二季，明顯比餓了么略遜一籌。

　　“媽媽不舍得換掉利用了20多年的冰箱，女兒用‘中獎’的方法換冰箱爸爸當家第二季。一開端，媽媽很活力，但當得知女兒有身后，又高快樂興承受了‘中獎’和新冰箱。”

　　“龍的傳人傳龍碼”，為消耗者帶來了兼具新穎感與典禮感的年俗新弄法，背后也是天貓對年青消耗者的感情與需求，一直連結靈敏感知和對前沿先輩手藝的斗膽測驗考試爸爸當家第二季。