中新網(wǎng)6月26日電 26日，由世界品牌實(shí)驗(yàn)室主辦的第十六屆“世界品牌大會(huì)”在北京發(fā)布2019年《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》分析報(bào)告，國(guó)家電網(wǎng)、海爾、華為、長(zhǎng)虹等品牌仍位居前列。其中，長(zhǎng)虹品牌價(jià)值達(dá)到1572.89億元，再度實(shí)現(xiàn)跨百億增長(zhǎng)。

　　財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)、品牌強(qiáng)度和消費(fèi)者行為分析等是“價(jià)值品牌”評(píng)價(jià)的關(guān)鍵指標(biāo)。過(guò)去的一年，受原材料價(jià)格上漲、終端消費(fèi)疲軟以及房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)整等外部因素影響，不少家電品牌營(yíng)收和凈利大幅下滑，主動(dòng)轉(zhuǎn)型的長(zhǎng)虹卻依舊實(shí)現(xiàn)了業(yè)績(jī)向好。長(zhǎng)虹在人工智能家電和智能制造服務(wù)領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力，并且以世界杯及NBA為契機(jī)，發(fā)力體育營(yíng)銷(xiāo)，讓品牌價(jià)值穩(wěn)步提升

　　體育營(yíng)銷(xiāo)拉升品牌影響

　　品牌是企業(yè)對(duì)外界留存的一種形象，品牌價(jià)值得以凸顯，與外界接觸的強(qiáng)度是關(guān)鍵。長(zhǎng)虹這些家電巨頭的品牌形象塑造更注重實(shí)用和高效。體育營(yíng)銷(xiāo)，這是長(zhǎng)虹近年來(lái)不斷豐富品牌形象和強(qiáng)化外界品牌認(rèn)知的關(guān)鍵，是獲得用戶(hù)口碑的有效途徑。

　　2018年，長(zhǎng)虹以世界杯為契機(jī)，將品牌營(yíng)銷(xiāo)與用戶(hù)運(yùn)營(yíng)做出了新意。當(dāng)年3月8日的2018中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)上，“中國(guó)虹”長(zhǎng)虹正式宣布與素有“歐洲紅魔”美稱(chēng)的比利時(shí)男子足球國(guó)家隊(duì)正式走到一起，助力征戰(zhàn)俄羅斯世界杯，并挺進(jìn)四強(qiáng)，奪得季軍，創(chuàng)造了隊(duì)史世界杯最好戰(zhàn)績(jī)。

　　據(jù)了解，去年，長(zhǎng)虹面向全國(guó)舉行“球迷福利季”，在世界杯賽期間每天聚集600多萬(wàn)的用戶(hù)活躍在線上平臺(tái)，在線下面向用戶(hù)公開(kāi)招募“虹魔助威團(tuán)”赴俄羅斯觀賽，并在多個(gè)城市舉行“要虹一起紅”的球迷福利季的酒吧歡聚活動(dòng)。為了讓消費(fèi)者深度參與，真正享受到實(shí)惠，長(zhǎng)虹給購(gòu)買(mǎi)長(zhǎng)虹產(chǎn)品的用戶(hù)準(zhǔn)備了豐厚的優(yōu)惠大禮包，如購(gòu)買(mǎi)65