北京時間9月11日凌晨，蘋果2019秋季新品相繼發布，蘋果首席執行官庫克介紹了新一代iPhone（iPhone 11、iPhone 11 Pro、iPhone 11 Pro MAX）、Apple Watch、iPad等新品，同時宣布推出Apple Arcade、Apple TV+等全新功能和服務。

　　相比去年同期iPhone X系列定價過萬，此次iPhone新品定價大幅下降，iPhone 11、iPhone 11 Pro、iPhone 11 Pro MAX起售價格分別為699美元、999美元和1099美元，遠低于前序同級別新品，三款新品國行起售價格分別為5499元、8699元、9599元。

　　多位業內人士認為，新iPhone定價縮水一方面源于今年初以來蘋果多次調降價格，拒絕”奢侈品化“，希望低價促進銷售提振全球市場提振銷量；另一方面由于未搭載5G的競爭壓力。