不打“價格戰” 過好“精品關” 構建“新生態”

　　版權時代，網絡視頻路在何方？

　　優酷購買足球世界杯版權花了約16億元，愛奇藝購買電視劇價格一度超過1500萬元一集……隨著網絡視頻業進入版權時代，版權競爭走向白熱化，由此帶來版權成本的提升也給“靠內容吃飯”的視頻網站帶來不小壓力。如何改變過去的價格競爭模式，實現集約化、良性化發展？這是網絡視頻業亟待解決的命題。

　　“版權爭奪戰”日趨白熱化

　　營收71億元、虧損23億元，這是視頻網站愛奇藝今年第二季度交出的“成績單”。而去年，愛奇藝的營業成本為271.33億元，虧損了83.06億元。

　　與盈利數字形成對比的是，今年第二季度，愛奇藝訂閱會員規模首次突破1億，同比增長50%。

　　會員基數不斷增大，為何視頻網站卻在賠錢？主要原因之一就在版權成本上。

　　近年來，視頻網站競爭加劇，獨家內容成為各大平臺的核心資源。無論是廣告收入還是會員付費，都需要版權內容作為支撐。

　　“為了拿到一些熱播劇和綜藝節目的獨家版權，視頻網站往往不惜一擲千金，這也導致版權價格水漲船高。”在杭州某互聯網公司工作多年的楊林告訴記者，早在2014年，各大視頻網站就開始了“版權爭奪戰”，導致版權價格迅速拉升，甚至出現過一年暴漲30倍的現象。

　　然而，“價格戰”的打法并未讓視頻網站取得可靠的競爭優勢。一方面，高昂的版權成本使得視頻網站入不敷出，運營壓力大增；另一方面，網絡視頻內容質量良莠不齊，市場回報具有高度不確定性，有時還會因內容把關上的疏忽，飽受社會“娛樂化”“庸俗化”詬病，甚至面臨被迫“下架”的風險。

　　呼喚“有匠心有誠意”的作品

　　既然價格戰難以為繼，如何在版權時代取得競爭優勢？越來越多的視頻網站認識到，實現長遠發展，歸根結底還是要購買優質的精品內容，“把錢花在刀刃上”。

　　顯然，內容創作者們也看出了風向。中國廣播電視協會電視劇導演工作委員會常務副會長金韜以主旋律作品見長，曾執導過《井岡山》《長征》《紅色搖籃》等一系列紅色歷史題材作品。如今，金韜也開始“觸網”，拍攝了一部瞄準年輕觀眾的主旋律綜藝節目《萬里海疆