同vivo和小米相比，OPPO的變革顯得尤為保守，這和OPPO CEO陳明勇在內(nèi)部推崇的《孫子兵法》思想一樣。“善戰(zhàn)者無(wú)赫赫之功，善醫(yī)者無(wú)煌煌之名,善戰(zhàn)者之勝也，無(wú)奇勝，無(wú)智名，無(wú)勇功。故其戰(zhàn)勝不忒。”

　　9月26日，隨著華為在上海正式發(fā)布Mate 30，中國(guó)四大手機(jī)廠(chǎng)商在本土市場(chǎng)完成了下半年旗艦機(jī)的“閱兵”。

　　IDC二季度報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，全球手機(jī)出貨量第七個(gè)季度連續(xù)下滑。新的增長(zhǎng)寄托于5G的迭代，在商用元年的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，5G成為無(wú)論如何也繞不開(kāi)的話(huà)題。

　　NEX3 5G版，小米9 Pro 5G版，Mate 30 5G版相繼亮相。從“全球首款無(wú)界瀑布屏”到“全球首款第二代5G手機(jī)”再到“全球首款環(huán)繞屏”，明爭(zhēng)暗斗無(wú)處不在。

　　唯獨(dú)OPPO掉隊(duì)。無(wú)論是9月10日在上海發(fā)布Reno2，還是10月10日即將發(fā)布的Reno Ace，均和5G沒(méi)有任何關(guān)系。

　　9月10日，上海萬(wàn)國(guó)體育中心，OPPO副總裁沈義人向在座的媒體解釋?zhuān)骸盀槭裁催@一代(Reno2)并不是5G產(chǎn)品？我們作為終端廠(chǎng)商希望和運(yùn)營(yíng)商的伙伴并行，在最恰當(dāng)?shù)臅r(shí)候推出才能讓消費(fèi)者覺(jué)得原來(lái)5G時(shí)代是這樣的。”

　　“等普及了，再說(shuō)就來(lái)不及了，其他各家已經(jīng)教育好用戶(hù)了。”對(duì)于這種說(shuō)法，一位小米內(nèi)部人士告訴《深網(wǎng)》。

　　但事實(shí)上，一份相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，OPPO的標(biāo)準(zhǔn)必要專(zhuān)利數(shù)在中國(guó)手機(jī)廠(chǎng)商中僅次于華為，為什么現(xiàn)階段沒(méi)有在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)推出5G手機(jī)，放棄的原因可能歸于另一些更深層次的考慮。

　　這家在中端市場(chǎng)扎根10年的公司正處于前所未有的瓶頸期，在華為、小米線(xiàn)下店的沖擊之下，中端市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)漸失已不足寄托其未來(lái)十年。

　　根據(jù)IDC發(fā)布的報(bào)告顯示，2019年二季度，OPPO在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)中的份額跌幅超過(guò)10%，丟失第二位。OPPO也意識(shí)到潛在的危機(jī)，以至于整個(gè)2019上半年動(dòng)作不斷：停更R系列，推出全新Reno系列，改版原有l(wèi)ogo……一層層地撕掉“主打年輕人”標(biāo)簽的同時(shí)，高于5000元均價(jià)的5G旗艦機(jī)亦不是OPPO現(xiàn)有用戶(hù)能夠消化得動(dòng)，如何更好地利用下一波換機(jī)潮攻占高端市場(chǎng)成為最核心的問(wèn)題。

　　渠道，市場(chǎng)，營(yíng)銷(xiāo)，定位，vivo與OPPO始終有著相似性，同樣在品牌升級(jí)也面臨的相同的挑戰(zhàn)。在最新推出的旗艦機(jī)NEX3在宣傳海報(bào)上并未出現(xiàn)任何vivo的標(biāo)識(shí)，機(jī)身也沒(méi)有vivo的logo。

　　vivo副總裁胡柏山曾對(duì)《深網(wǎng)》表示，這樣做是不想讓vivo干預(yù)用戶(hù)對(duì)NEX3的感覺(jué)：“NEX同時(shí)扮演的科技和時(shí)尚角色是蘋(píng)果用戶(hù)相對(duì)比較關(guān)注的地方。我們也不想有其他干擾因素去干擾到用戶(hù)對(duì)這款手機(jī)的看法，所以NEX3沒(méi)有出現(xiàn)vivo標(biāo)識(shí)也在于此。”

　　NEX3的誕生承接了vivo渠道變革的一個(gè)使命。這款旗艦機(jī)4998的起售價(jià)不低于華為蘋(píng)果，卻采用了史上最窄的產(chǎn)品渠道銷(xiāo)售。摒棄了線(xiàn)下渠道的廣泛鋪陳，NEX3只在不到一萬(wàn)個(gè)高階的售點(diǎn)和旗艦店售賣(mài)。

　　“vivo比OPPO更顯得商務(wù)一些，還會(huì)贊助一些體育項(xiàng)目，OPPO往往只會(huì)投放大量的綜藝節(jié)目。”一位行業(yè)分析人士告訴《深網(wǎng)》，在他看來(lái)，OPPO的升級(jí)比vivo更難，從宋慧喬的手機(jī)背景音樂(lè)到李易峰、楊洋的“充電五分鐘通話(huà)兩小時(shí)”，OPPO完成了“廠(chǎng)妹機(jī)”形象的誕生到固化，其“毛細(xì)血管網(wǎng)”式的線(xiàn)下渠道經(jīng)營(yíng)方式也為自身編制了堅(jiān)固的牢籠。

　　多重焦慮

　　2017年年中，OPPO副總裁吳強(qiáng)在一次采訪(fǎng)中曾被媒體問(wèn)到：“OPPO主打年輕人，對(duì)于其他目標(biāo)用戶(hù)如何規(guī)劃？”在被追問(wèn)幾次后，吳強(qiáng)脫口而出一句：“還會(huì)有下一批年輕人。”

　　在此一年前，主打年輕人的R系列收獲巨大成功，OPPO手機(jī)出貨量增長(zhǎng)率高達(dá)122%，問(wèn)鼎國(guó)產(chǎn)手機(jī)第一名。或許正因?yàn)榇耍瑓菑?qiáng)將OPPO的未來(lái)寄希望于下一批年輕人。

　　兩年后的今天，OPPO深耕了6年的R系列停更，吳強(qiáng)也不可能再給出相同的答案。3月11日上午10點(diǎn)，伴隨著接替吳強(qiáng)負(fù)責(zé)中國(guó)市場(chǎng)的副總裁沈義人個(gè)人微博的一則消息，OPPO正式推出全新子品牌Reno。

　　一位和OPPO有合作的廣告商告訴《深網(wǎng)》，“沈義人發(fā)微博”對(duì)于外界來(lái)說(shuō)已不是什么新鮮事物，對(duì)于OPPO來(lái)說(shuō)也逐漸演變成一種吸引注意力的預(yù)熱手段。

　　“沈義人更新微博多是出自公關(guān)手筆，OPPO有時(shí)會(huì)直接通知我們沈義人將會(huì)在何時(shí)發(fā)布微博，并列出相關(guān)內(nèi)容提醒媒體準(zhǔn)時(shí)參與轉(zhuǎn)發(fā)。”上述人士告訴《深網(wǎng)》。

　　88年出生的的沈義人，從小米跳槽OPPO后，最大的成功是策劃出“充電五分鐘，通話(huà)兩小時(shí)”營(yíng)銷(xiāo)案例，除了OPPO最年輕的副總裁外他還有一個(gè)title