三峽人家風(fēng)景區(qū)是環(huán)壩旅游集團歷經(jīng)22年傾情打造的國家5A級旅游景區(qū)，位于湖北省宜昌市夷陵區(qū)三斗坪鎮(zhèn)石牌村，地處“兩壩一峽”中心地段。擁有燈影石、石令牌、太極貓洞、蛤蟆泉、龍進溪、黃龍瀑、情鷹瀑等自然景點，先后獲得中央文明委“全國文明單位”、亞太旅游組織“中國最具國際影響力的旅游目的地”等近百項榮譽稱號，三峽人家商標(biāo)也被認(rèn)定為中國馳名商標(biāo)。

22年發(fā)展歷程中，景區(qū)歷經(jīng)3個發(fā)展階段，第一階段(1997年-2007年)，主要在專家的指導(dǎo)下通過“政府主導(dǎo)，部門聯(lián)動，企業(yè)運作，公共參與”的景區(qū)開發(fā)模式對荒山荒水進行開發(fā)規(guī)劃；第二階段（2007年-2016年），在三峽人家自然觀光景點的基礎(chǔ)上，結(jié)合歷史及地域文化，將景區(qū)打造成為原生態(tài)、場景式、體驗型的大型民俗游覽區(qū)，成為文旅融合、文旅創(chuàng)新的先行者；第三階段（2017年至今），由環(huán)壩集團啟動景區(qū)開發(fā)，擬通過文旅融合再創(chuàng)新，使三峽人家風(fēng)景區(qū)由靜態(tài)的美蝶變?yōu)閯討B(tài)的媚，最終實現(xiàn)“天人合一”的華麗轉(zhuǎn)變。

在22年的旅游開發(fā)過程中，三峽人家始終不忘企業(yè)發(fā)展的社會責(zé)任，努力回報社會。開發(fā)一處景點，帶動一方經(jīng)濟，致富一方百姓。在景區(qū)規(guī)劃的基礎(chǔ)上，編制了和諧社區(qū)建設(shè)規(guī)劃，將帶動區(qū)域統(tǒng)籌發(fā)展作為景區(qū)開發(fā)的重要工作，按照“保護優(yōu)先、合理開發(fā)、永續(xù)利用、共同發(fā)展”的原則，實現(xiàn)了景區(qū)的文化內(nèi)涵、生態(tài)環(huán)境與經(jīng)濟發(fā)展的協(xié)調(diào)統(tǒng)一，確保了景區(qū)和周邊村鎮(zhèn)的和諧共榮。至今已資助百余名貧困學(xué)子上學(xué)，并聘用當(dāng)?shù)?00余名村民為公司職工。如今旅游開發(fā)已經(jīng)切實改變了當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的生產(chǎn)和生活方式，為當(dāng)?shù)卮迕竦纳�活帶來了翻天覆地的變化，景區(qū)周邊的石牌村、王家坪村已成為遠近聞名的旅游致富村。三峽環(huán)壩旅游發(fā)展集團也因此入選全國“公司+農(nóng)戶”旅游扶貧示范項目名單。

精準(zhǔn)定位，以文化凝聚品牌靈魂

在發(fā)展過程中，三峽人家積極探索文旅融合的創(chuàng)新之路，獨創(chuàng)性地確定了“原生態(tài)、場景式、體驗型的大型民俗游覽區(qū)”的文旅品牌戰(zhàn)略定位。依托三峽自然稟賦，將景區(qū)各個分散的景點以文化脈絡(luò)進行劃分：以燈影石、石令牌為主的“洪荒時代”、以巴王寨為核心的“巴人部落”、以太極貓洞為軸心的“時光隧道”、以沿江路、龍進溪為主的“峽江風(fēng)情”、以石牌抗戰(zhàn)文化為核心的“崢嶸歲月”，構(gòu)架出板塊式的場景模式，創(chuàng)新運用電影的“蒙太奇”手法，展開景區(qū)整體的空間布局和情景建設(shè)；將民間文化、民俗文化和三峽的獨特自然景觀元素巧妙融合，在景區(qū)14平方公里范圍內(nèi)，以不同的交通形式和瀏覽方式進行“串場”，使三峽人家景區(qū)變成一個超級大舞臺，為游客帶來全新的復(fù)合情景體驗。

“峽江風(fēng)情”里的龍進溪，恬靜秀美、竹影婆娑，但卻色調(diào)單一，旅游產(chǎn)品內(nèi)容不足，于是在后續(xù)開發(fā)中加進了蕩槳的烏篷船、垂綸的漁夫、張掛的漁網(wǎng)、紅衣油紙傘的幺妹、土家小阿哥、白毛浮綠水的鵝群，再配上此起彼伏的山歌、竹笛吹奏、婚嫁習(xí)俗表演等元素，便增添了許多豐富靈動的人文色彩和文化內(nèi)涵。

三峽人家還打造了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護基地，在為非遺傳承人提供技藝展示平臺的同時，也通過非遺表演為景區(qū)錦上添花，吸引了一批國家級、省級和市級非遺傳承人入駐，通過文字介紹、器具實物布景、傳承人現(xiàn)場展示等方式增加游客的互動性和參與性。長江峽江號子、皮影戲、南曲、薅草鑼鼓、三棒鼓、三音歌等非遺文化元素的融入，進一步彰顯了景區(qū)的文化特色，提升了吸引力。

搭建平臺，以活動升級景區(qū)形象

環(huán)壩集團不僅成立了自己的文化傳媒公司，還拍攝完成了《三峽人家》《浪漫三峽》《我在龍津溪等你》《峽江俏新娘》《塵世之外》等一批高水準(zhǔn)的、反映三峽人家民俗風(fēng)光的MV作品，還主辦了“長江三峽 兩岸同源·秋日詩歌行”“詩詞中的新三峽”“書畫中的新三峽”等活動，協(xié)辦“藝術(shù)家眼中的新三峽”大型采風(fēng)活動。集團承辦的“第八屆中國長江三峽國際旅游節(jié)開幕式”《峽江音畫》大型山水實景演出活動，有1300余萬人實時觀看了開幕式直播，近3000萬人收看了開幕式網(wǎng)絡(luò)和電視錄播，社會反響強烈。景區(qū)還開展了維密時尚秀、“天使旅行家”真人秀、三峽音樂節(jié)、“峽江風(fēng)情畫”大型實景演出、旗袍文化旅游節(jié)等活動，成功吸引了《走遍中國》《美麗中國鄉(xiāng)村行》《叮咯嚨咚嗆》《宜昌保衛(wèi)戰(zhàn)》《冷戀時代》《被光抓走的人》《鶴唳華亭》等影視劇和綜藝節(jié)目到景區(qū)拍攝，進一步彰顯了三峽人家的品牌形象。目前正在籌劃拍攝以三峽人家為背景的系列微電影，并將拍攝過程中產(chǎn)生的制景和布景進一步固化，成為景區(qū)新的景觀小品，使景區(qū)10天產(chǎn)生一次小變化，一月完成一次大轉(zhuǎn)變，讓三峽人家逐步從靜態(tài)的“美”向動態(tài)的“媚”過渡。

完善組織，以規(guī)劃引領(lǐng)科學(xué)布局

宜昌市委、市政府堅持“綠水青山就是金山銀山”的發(fā)展理念，將文化、旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展擺在重要位置，先后制定《關(guān)于加快推進文化旅游業(yè)跨越式發(fā)展的意見》《宜昌市文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》、印發(fā)《關(guān)于加快旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級、建設(shè)三峽國際旅游目的地城市的決定》等文件，出臺一系列推進文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的政策措施。《宜昌市文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》明確提出：鼓勵三峽環(huán)壩旅游發(fā)展集團等企業(yè)做大做強，為景區(qū)發(fā)展提供了堅實保障。

為實現(xiàn)集團文旅融合發(fā)展新的飛躍，環(huán)壩集團成立了以董事長為組長的文旅創(chuàng)新領(lǐng)導(dǎo)小組，下設(shè)文創(chuàng)辦公室以及規(guī)劃組、宣傳組、制景組、攝制組、詩詞組、演藝組、書畫組、制度組、影視動漫組、特色產(chǎn)品組、智慧景區(qū)建設(shè)組、地域文化組12個專題工作小組，初步搭建起集團文旅發(fā)展的組織框架，并從文旅融合再創(chuàng)新著手，進一步豐富景區(qū)文化內(nèi)涵，擴大旅游產(chǎn)業(yè)的外延，力爭形成良好發(fā)展格局。

扎實推進，以內(nèi)容做強景區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)

產(chǎn)業(yè)發(fā)展必須建立長效機制。未來，集團要建立三峽人家文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)及非遺傳承基地管理與發(fā)展的長效機制，進一步豐富三峽人家文化展示內(nèi)涵，重點放在本地文化和非遺文化的挖掘、提煉、植入和傳承上，進一步完善演出節(jié)目，豐富展示內(nèi)容，打造具有三峽人家特色的文旅創(chuàng)新、文旅融合的模板。

產(chǎn)業(yè)發(fā)展必須借助“科技的翅膀”。未來，要借助智慧景區(qū)系統(tǒng)，在提升游客游覽便捷性、安全性和舒適度的同時，建設(shè)全面而豐富的資訊體系和游客的體驗分享系統(tǒng)，讓游客和景區(qū)實現(xiàn)實時互動，傳播游客旅游體驗，展現(xiàn)景區(qū)文旅風(fēng)采。

產(chǎn)業(yè)發(fā)展必須體現(xiàn)地域特色。未來，要加大景區(qū)文化旅游商品的開發(fā)力度，突出地域和自身特色及優(yōu)勢，在注重產(chǎn)品品質(zhì)的同時，包裝設(shè)計做到簡潔、明了、精細(xì)、小巧，提升工藝品質(zhì)量和特色，打造出三峽人家特有的旅游衍生商品。（鄂文旅）