原標(biāo)題：奢侈品老大LVMH收購Dior時(shí)裝其實(shí)就是老板整理了一下錢包

　　這兩天，時(shí)尚圈最熱鬧的話題無疑是LVMH收購了Christian Dior時(shí)裝全部股權(quán)，這項(xiàng)交易據(jù)說對(duì)Dior時(shí)裝的估值為65億歐元，而讓吃瓜群眾異常興奮的是兩個(gè)巨頭的攜手，會(huì)不會(huì)制造出什么驚人的熱點(diǎn)啊。但實(shí)際上，這無非就是一個(gè)老板整理了一下自己腰包里的錢而已，唯一的變化大概是，未來的Dior時(shí)裝估計(jì)會(huì)更商業(yè)化吧。

　　“咱們以后可以一起吃飯哦。”這是昨天在朋友圈看到的，Dior家女孩給LVMH旗下某品牌公關(guān)的留言，已然是一家其樂融融的狀態(tài)。但其實(shí)很多人知道，Dior化妝品一直屬于LVMH集團(tuán)，這次收購?fù)瓿珊螅珼ior時(shí)裝和香水化妝品都屬于了LVMH集團(tuán)。

　　也許有人會(huì)以為這是一場(chǎng)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，但實(shí)際上都屬于一個(gè)老板所有，因?yàn)闊o論是LVMH集團(tuán)、Dior集團(tuán)還是Bernard Arnault家族集團(tuán)，都是由Bernard Arnault（阿諾）控制的。LVMH為了簡化股權(quán)結(jié)構(gòu)，控制Dior集團(tuán)和LVMH集團(tuán)的Bernard Arnault家族會(huì)以121億歐元收購少數(shù)股東持有的Dior集團(tuán)剩余的26%股權(quán)，Bernard Arnault家族目前擁有Dior集團(tuán)74%的股份。根據(jù)收購要約，Bernard Arnault家族將為每股Dior集團(tuán)股票支付172歐元現(xiàn)金，加上0.192股愛馬仕股票。

　　阿諾的想法看似很簡單，要把兩個(gè)Dior合并在一起，品牌形象更完整。更重要的是，Dior這兩年業(yè)績很漂亮，比如在過去的五年里，她們銷售翻了一倍，但以前這些數(shù)字都算在Dior集團(tuán)，不算LVMH的業(yè)績。所以說，Dior時(shí)裝一加入，LVMH皮具部門實(shí)力會(huì)大增，看看這消息一公布，LVMH的股價(jià)就大漲，可見大家都看好Dior的潛力。

　　曾有一種說法是，阿諾想把Dior當(dāng)公主養(yǎng)，讓它留著高貴氣，不那么商業(yè)，所以一直沒有歸入LVMH集團(tuán)中，而LV作為領(lǐng)頭羊自然肩負(fù)著給集團(tuán)扛大旗的責(zé)任，壓力非常大。如今整個(gè)行業(yè)的狀況雖說正處于回暖期，但是各大品牌也到了該承擔(dān)家庭責(zé)任的時(shí)候了，Dior的回歸就有這層意思。而將時(shí)裝和香水化妝品放在一個(gè)集團(tuán)，互相能呼應(yīng)，和香奈兒一樣，整條線都能配合得好。

　　當(dāng)然還有一個(gè)隱性原因，阿諾同時(shí)拋出了愛馬仕股票，也許也打算真正放棄這塊肥肉，專心做自己。說到愛馬仕，很多人會(huì)記得2010年底那場(chǎng)惡意收購大戰(zhàn)，當(dāng)時(shí)LVMH以各種方式在股票市場(chǎng)以14.5億歐元獲得愛馬仕17.1%股份，成為愛馬仕家族外的第二大股東。最后雙方通過調(diào)查、訴訟和反訴訟才達(dá)成和解協(xié)議，法院判定LVMH將已持有的愛馬仕股份從23%降到8%，還賠了一大筆錢。而這次收購后，奢侈品分析師Thomas Chauvet認(rèn)為這是LVMH專注自身發(fā)展的一個(gè)正確選擇。

　　并不是沒了愛馬仕就活不下去，LVMH這個(gè)收購大鱷總有自己的路可走。唯一讓消費(fèi)者略擔(dān)憂的恐怕是，從此仙氣十足的Dior有了養(yǎng)家壓力，想不商業(yè)恐怕也很難了。