賣場里，TCL創(chuàng)意感動生活的宣傳語顯得有些空洞，那些五花八門的產(chǎn)品設計真的會讓你感動嗎？

　　一位偉人曾經(jīng)說過，沒有自己的民族工業(yè)，沒有自己的拳頭產(chǎn)品，就沒有前途。若干年后，當我們再次回味起這句名言時，依然可以從字里行間中汲取一些寶貴的感悟。

　　如果我們靜下心來想一想，對于今天的企業(yè)而言，如果沒有自己的拳頭產(chǎn)品，會有前途嗎？眼下，我們或許可以把這樣一個尖銳的問題拋向中國老牌的家電企業(yè)TCL。

　　讓我們感到驚喜的是，在塑造拳頭產(chǎn)品的路上，TCL確實一直在努力，進入2017年以來，更是各種新品發(fā)布不斷，花樣百出；讓我們感到驚訝的是，雖然招式繁多，但一輪又一輪攻勢之后，我們實在說不清TCL的拳頭產(chǎn)品究竟為何物，甚至開始為TCL的產(chǎn)品思路擔憂起來。

　　最近一次的擔憂來自于4月28日，這一天TCL空調(diào)攜旗下六款最新產(chǎn)品亮相北京，其中的幾款產(chǎn)品讓人不禁浮想聯(lián)翩，比如說一款名為“嗨歌王·音樂空調(diào)”的產(chǎn)品，它的使用場景究竟是想嗨歌時把空調(diào)打開，還是打開空調(diào)之后突然想嗨歌呢？

　　看不懂的TCL產(chǎn)品思路

　　4月28日，作為家電行業(yè)老兵的TCL攜旗下六款最新空調(diào)產(chǎn)品亮相北京，并宣布啟動“空調(diào)+”戰(zhàn)略，以產(chǎn)品個性細致化為主要表現(xiàn)方式，欲搶占下一個空調(diào)行業(yè)發(fā)展風口。

　　此次發(fā)布會上，TCL空調(diào)一舉公布了五款智能空調(diào)與一款看似應用場景較為新穎的廚房空調(diào)：能夠化身為家庭音響的“嗨歌王·音樂空調(diào)”、可對家居環(huán)境進行實時監(jiān)控的“羅馬柱·安防王”空調(diào)、加強WiFi信號的“WiFi加強王”空調(diào)、有助于平衡濕度與溫度的“除濕王”空調(diào)、主要針對室外空氣污染而研發(fā)的除菌“健康王”空調(diào)，以及專門為廚房空間設計的“I廚”廚房空調(diào)。

　　盡管每一款新發(fā)布的空調(diào)產(chǎn)品都被賦予了極其“精準”的應用場景，但我們還是想質(zhì)疑一下TCL的產(chǎn)品思路：用戶究竟是想嗨歌時把空調(diào)打開，還是打開空調(diào)之后突然想嗨歌呢；再或者，用戶為了省去一個價值幾十塊的WiFi信號增強設備，轉(zhuǎn)而成為TCL“WiFi加強王”空調(diào)的忠實粉絲？

　　事實上，在空調(diào)核心技術、能耗控制、用戶體驗等環(huán)節(jié)上，TCL難稱完美，仍然有大量的精力值得去消耗。

　　而相比之下，“嗨歌王·音樂空調(diào)”這樣的產(chǎn)品，其功能上近似于一臺點歌機和傳統(tǒng)空調(diào)的疊加，但實際體驗上未必能達到1+1>2的效果。實話實說，這樣的產(chǎn)品設計太過“夢幻”，確實讓人有些看不懂。

　　何時才會有拳頭產(chǎn)品？

　　幾周前曾在互聯(lián)網(wǎng)上看到一篇名為《比肩華為的TCL，實至名歸的中國制造》的稿件，大致意思是說TCL在中國制造的領域已經(jīng)跟華為平起平坐了。但是當你談到華為時，華為Mate9、華為P10這樣的拳頭產(chǎn)品如數(shù)家珍，但當談到TCL時，你又能說出什么產(chǎn)品呢？華為或許也有它自己的問題，比如近期內(nèi)曝光的P10閃存門問題等，但TCL拿比肩華為說事確實有些盲目樂觀了。

　　還記得去年TCL通訊中國區(qū)在北京健一公館舉辦了TCL950/TCL 580媒體品鑒會，在那兩款內(nèi)涵商務手機TCL 950與態(tài)度商務手機TCL 580的震撼亮相之后，就幾乎不了了之了。與此同時，在今年年初，TCL通訊集團全球COO兼中國區(qū)總裁，全面負責TCL通訊的品牌管理、營銷策略制定、業(yè)務規(guī)劃和運營的楊柘也被免職。

　　楊柘于2015年12月空降TCL，他一度被看作是TCL通訊領域做大做強的“拳頭”。加入TCL之前，楊柘曾在華為供職三年，辭職之前的職位是華為消費者業(yè)務中國區(qū)CMO。楊柘還曾任三星手機中國區(qū)CMO，RIM中國CMO，還曾經(jīng)在諾華制藥，摩托羅拉尋呼機，蘋果等公司從事品牌管理工作。

　　4月7日，TCL集團對外公布了2016年業(yè)績報告。報告中提到，受海外手機市場低迷、關鍵部件成本大幅上升及中國區(qū)全面重組等因素的影響，2016年TCL通訊業(yè)績同比大幅下滑，2016年TCL通訊銷售手機6876.6萬臺，較2015年大幅下滑17.7%。值得一提的是，在2016年6876.6萬臺的銷量當中，智能手機只有3898萬臺，而其他的3000多萬臺銷量實際上是售價、利潤極其低廉的非智能手機，TCL的實際境遇可見一斑。本報記者 劉洋