“珠寶是女人最好的朋友。”——瑪麗蓮·夢露。

也是，關(guān)于女人的華美，珠寶最能顯映；關(guān)于女人的秘密，或許，也只有珠寶最清楚。

因此珠寶在女性眼中有著很高的地位，這也就造就了珠寶生意的繁盛！

而提起中國的珠寶品牌，總是繞不開周“姓”的多家公司，周大福、周生生、周大生、周六福、六福珠寶、周大發(fā)、周金生以及金大福，一系列公司名稱就像排列組合。

在珠寶市場上，“周氏”大軍已經(jīng)叱咤江湖多年，周大福、周六福、周生生、周大生，再加上個(gè)六福珠寶……這些琳瑯滿目的珠寶店在商場內(nèi)各放異彩，但相似的店名卻讓消費(fèi)者傻傻分不清楚。

壹

事實(shí)是，只有周大福、六福珠寶才是中國香港的老字號品牌。別說是消費(fèi)者，就連香港著名影星劉嘉玲都弄錯(cuò)過：

2016年，周六福在香港開業(yè)，請來著名影星劉嘉玲做嘉賓。耿直的劉嘉玲在現(xiàn)場直言：“剛開始也以為是周大福或者六福珠寶，后來才知道原來是周六福”。

這句話讓周六福尷尬了好些年，后因產(chǎn)品創(chuàng)新能力不足，還落了個(gè)珠寶界“山寨大王”的名聲。

如果你去搜索周六福，經(jīng)常會蹦出“周六福和周大福的區(qū)別”這種來自網(wǎng)友的疑問。雖然它們彼此都姓周，但幾家并沒有任何實(shí)質(zhì)上的關(guān)系，即不是兄弟或親戚，也不是子母品牌之說，甚至說它們的經(jīng)營理念都是不一樣的。

可即便如此，周六福還曾以香港知名品牌的頭銜進(jìn)軍內(nèi)地市場；要知道，2016年以前，周六福在香港從來未開過一家店，只是其創(chuàng)始人在香港注冊了一家公司而已。

更有意思的是，在周六福早年的官網(wǎng)宣傳上，公司還曾明目張膽地寫過：“集團(tuán)成立于十八世紀(jì)初，實(shí)力雄厚，信譽(yù)卓著，是一家專業(yè)制造銷售珠寶首飾的大型企業(yè)”等字眼。

珠寶貴在于精！無疑，周六福也試圖將自己打造出擁有300年歷史的世家“老字號”，好用來講故事；

再看著“周家大哥”——周大生上市后利用A股市場的資本勢力開疆拓土，周六福自然也不甘落后。

可惜，群眾的眼光是雪亮多的，周六福上市之路兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)這么多年，一直未能如愿！

誰又能料到，屢敗屢戰(zhàn)、越挫越勇...這些贊美勇士的詞語，如今也落在了卷土重來的“山寨大王” 周六福身上呢？

貳

屢戰(zhàn)屢敗，屢敗還屢戰(zhàn)，周六福又一次重啟IPO之路！

7月1日，周六福珠寶股份有限公司（下稱：周六福）預(yù)披露招股書，公司擬公開發(fā)行股份不超過6,000萬股，募集資金14億元，在深市主板上市，保薦機(jī)構(gòu)和主承銷商為中信建投證券。

周六福此次IPO的募集資金將分別用于營銷網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)建項(xiàng)目、品牌營銷及門店綜合能力提升項(xiàng)目等；其中，6.82億元用于營銷網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)建項(xiàng)目；1.09億元用于電商平臺升級項(xiàng)目；2.68億元用于品牌營銷及門店綜合能力提升項(xiàng)目；補(bǔ)充流動資金3.41億元。

熟悉一級市場的投資者對周六福并不陌生，這個(gè)老板不姓“周”的周六福，沖關(guān)IPO并不是第一次，去年被否還歷歷在目。

那么，再一次登場，周六福又有什么不同呢？

闖關(guān)A股，對輕車熟路的周六福來說其實(shí)并不陌生。

據(jù)了解，周六福最早曾經(jīng)在2019年5月10日預(yù)披露招股書，卻因廣發(fā)證券在康美藥業(yè)相關(guān)投行業(yè)務(wù)中的違規(guī)行為，被證監(jiān)會中止IPO審查；

2020年，周六福第二次申請IPO，卻因經(jīng)營存疑，再度被證監(jiān)會拒之門外；

兩次倒在IPO大門之前，周六福顯然是不甘心的，決定卷土重來，勢必敲開A股大門。隨后，2021年3月4日周六福接受中信建投證券輔導(dǎo)，2021年2月25日在深圳證監(jiān)局進(jìn)行輔導(dǎo)備案。這才有了2022年7月1日的預(yù)披露。

近年來，黃金珠寶公司想要進(jìn)入資本市場并非易事，老鋪黃金、夢金園均于去年IPO被否。這一次，卷土重來的周六福，能否成功摘金呢？

叁

在中國，香港的周氏家族看起來掌控了珠寶行業(yè)的大半壁江山。

但事實(shí)上，只有周大福、周生生才是香港老品牌，其余周氏企業(yè)，也是在無形中擴(kuò)大了周氏珠寶的影響力。

在所有周氏珠寶企業(yè)當(dāng)中，周大福的歷史最悠久，創(chuàng)立于1929年，成名于1956年；而周生生是第二家，成立于1934年，不僅制作珠寶首飾，而且還制作腕表。

有消息稱，周生生和周大福兩家創(chuàng)始人是親戚，但這個(gè)說法并沒有得到官方認(rèn)證。

其他的周姓珠寶企業(yè)中，周大生的創(chuàng)始人也姓周，名為周宗文，從廣東發(fā)家。他是恢復(fù)高考以來第一批大學(xué)生。其畢業(yè)于77屆武漢地質(zhì)學(xué)院，算是珠寶科班出身，于1999年在深圳注冊了周大生品牌并成立公司。

以上的三家珠寶公司均已實(shí)現(xiàn)上市。

不同于周大福、周生生、周大生都曾有一個(gè)姓“周”的創(chuàng)始人，周六福這家被冠以“周”姓的公司，創(chuàng)始人并不姓周，而是姓李。

周六福是周“姓”珠寶品牌里最年輕的公司，其于2004年在深圳市成立，創(chuàng)始人是一對李姓兄弟，并且學(xué)的是市場營銷專業(yè)。

更值得一提的是，在取名方面，李姓兄弟煞費(fèi)了很大一番苦心：

公司最初叫“深圳周天福珠寶首飾有限公司”，8年后，也就是2012年，名字更換為“深圳市周六福珠寶有限公司”。

創(chuàng)始人姓李，卻用了其他品牌的“周”姓，這當(dāng)中的意圖，耐人尋味。

肆

僅成立一年，周六福就開設(shè)了百余家品牌連鎖店。到2011年周六福連鎖店突破1000家。

目前，公司重點(diǎn)布局三、四線城市，線下以加盟為主要銷售模式，截至2021年末，周六福擁有加盟店3694家、自營店70家。

從營收和凈利潤看，2017年-2021年，公司分別實(shí)現(xiàn)營收9.6億、16.8億、22.7億、20.82億、28.29億元；同期凈利潤分別為1.4億、3億、4.14億、3.86億、4.29億元。

按說這業(yè)績上市沒有問題，可為什么珠寶行業(yè)其他三位周“姓”大哥都早已上市，唯獨(dú)周六福的IPO會如此一波三折呢？

周六福前幾次沖擊IPO折戟，從表面看是因保薦機(jī)構(gòu)的問題，其最深的原因是周六福過于依賴加盟店從而導(dǎo)致的產(chǎn)品質(zhì)量問題。

招股書顯示，2019-2021年，公司加盟板塊主營業(yè)務(wù)收入分別為17.9億元、13.36億元和15.55億元，分別占整體主營業(yè)務(wù)收入的82.05%、66.77%和57.45%。即便加盟板塊業(yè)務(wù)占比呈現(xiàn)下滑趨勢，但仍舊是周六福的核心收入來源。

而且，所謂成也蕭何敗也蕭何！

加盟模式雖然能夠讓品牌方以低成本快速占領(lǐng)市場，但過度依賴加盟模式可能給產(chǎn)品管控和存貨管理等帶來的風(fēng)險(xiǎn)顯然也不小。

黑貓投訴平臺顯示，目前平臺共收到272條針對周六福的消費(fèi)者投訴，其中產(chǎn)品克量不足、虛假宣傳、黃金欺詐、售賣劣質(zhì)產(chǎn)品、誘導(dǎo)消費(fèi)、售后難等問題的最多；

更氣人的是，近300條投訴周六福給予消費(fèi)者反饋和回復(fù)僅僅17條，如此怠慢消費(fèi)者，真不知道周六福“底氣”何在！

除了加盟商管理混亂外，周六福還因侵犯他人美術(shù)作品復(fù)制權(quán)、發(fā)行權(quán)以及著作權(quán)等，屢次成為被告對簿公堂。

因?yàn)樯虡?biāo)侵權(quán)，周六福和香奈兒、卡地亞這些知名品牌打過官司。除此之外，還因擅自使用肖像和著名影星葛優(yōu)打官司。

在最新招股書中，仍列有周六福與他人的多起相關(guān)訴訟。

可以說，無論是在產(chǎn)品、設(shè)計(jì)還是管理上，周六福都缺乏核心競爭力。以致于從2019年開始，周六福先后幾次提交IPO申請，但均以失敗告終。

目前，周六福目前最大的問題還是出現(xiàn)在內(nèi)部管理上，如果周六福不嚴(yán)抓加盟商管理和產(chǎn)品質(zhì)量，本次沖擊IPO，依然是“換湯不換藥”，其結(jié)果可以預(yù)見。

另外，珠寶行業(yè)講究的就是誠信，如果一個(gè)珠寶品牌連基本的誠信都失去的話，那么還談什么未來呢？

參考資料：

《周六福IPO被拒，“借鑒“狂魔緣何吃癟》，格隆匯新股

《老板不姓周的周六福“越挫越勇”，加盟模式占比仍超50%》，界面新聞

《周六福再沖A：收入嚴(yán)重依賴加盟，應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率遠(yuǎn)低于同行》，中華網(wǎng)財(cái)經(jīng)

《周六福“一口價(jià)”黃金惹眾怒，曾碰瓷商標(biāo)、抄襲設(shè)計(jì)、IPO不過會》，新浪財(cái)經(jīng)

《周六福A股IPO被否！曾被葛優(yōu)、“喜羊羊”告上法庭，業(yè)績高度依賴加盟店》，每日經(jīng)濟(jì)新聞