?孕早期需要補(bǔ)充的營(yíng)養(yǎng) 孕婦補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)不是越多越好?孕期的飲食一直是很多媽媽們比較重視的方面，因?yàn)檫@不僅關(guān)系到寶寶的健康，還會(huì)對(duì)他的智力、體質(zhì)等多方面都造成影響。也正是因?yàn)槿绱耍?/p>

在疫情影響下，母親保健品的線上銷量明顯增強(qiáng)，2020年天貓618，孕產(chǎn)婦營(yíng)養(yǎng)品同比增長(zhǎng)了206%，葉酸同比增長(zhǎng)了97%，如葉酸、燕窩等產(chǎn)品的需求市場(chǎng)將不斷擴(kuò)大。而在嬰兒用品方面，家長(zhǎng)越來(lái)越關(guān)注兒童的身心發(fā)育，重視玩具產(chǎn)品的益智功能，關(guān)注其趣味性和教育性。(《艾媒咨詢|2020年7-8月中國(guó)母嬰行業(yè)運(yùn)行及上市公司雙月報(bào)告》完整高清PDF版共45頁(yè)，可點(diǎn)擊文章底部報(bào)告下載按鈕進(jìn)行報(bào)告下載)

核心觀點(diǎn)

疫情期間，孕婦群體更加關(guān)注營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充

疫情期間，不管是備孕媽媽還是待孕媽媽，都十分關(guān)注營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充，比如備孕營(yíng)養(yǎng)、孕期食譜等。電商的快速發(fā)展，使得孕婦足不出戶就能購(gòu)買到保健品，而且可供選擇的品類更加齊全。但是由于無(wú)法到實(shí)體店去咨詢，孕婦會(huì)更加注重品牌，因而湯臣倍健、拜月、健合等品牌商家就引來(lái)發(fā)展的良機(jī)。

嬰幼兒服裝消費(fèi)更加關(guān)注材質(zhì)和款式，玩具則更偏向益智科教類

在母嬰用品消費(fèi)中，嬰幼兒寢居服消費(fèi)采購(gòu)頻率最高，其中，采購(gòu)用戶更偏好純棉或者綿料的服飾，并且由于天氣轉(zhuǎn)涼，一些較厚或加厚等保暖的寢居服已經(jīng)開(kāi)始供應(yīng)，此外，可愛(ài)風(fēng)和暖色系的顏色更深受消費(fèi)者喜愛(ài)。在玩具消費(fèi)中，益智科教類玩具在淘寶玩具采購(gòu)指數(shù)中遙遙領(lǐng)先，最受消費(fèi)者歡迎，這與當(dāng)下家長(zhǎng)重視早教有關(guān)。

家庭母嬰消費(fèi)比例將會(huì)越高，健康安全是消費(fèi)的重點(diǎn)方向

艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著個(gè)人消費(fèi)水平的提高，母嬰群體對(duì)母嬰產(chǎn)品的需求更高，對(duì)母嬰細(xì)分產(chǎn)品的個(gè)性化需求，加之疫情期間培養(yǎng)了母嬰群體對(duì)健康行為、飲食、資訊搜索等習(xí)慣，母嬰育兒消費(fèi)更偏向健康和安全，未來(lái)在母嬰育兒方面的消費(fèi)比例或者金額可能越來(lái)越高。

以下為報(bào)告節(jié)選內(nèi)容

2020年7-8月全球母嬰行業(yè)熱點(diǎn)盤(pán)點(diǎn)

2020年7-8月抖音備孕人群關(guān)注點(diǎn)分布

母嬰備孕人群也開(kāi)始注重營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充，其中，葉酸、備孕營(yíng)養(yǎng)等營(yíng)養(yǎng)健康類內(nèi)容受到年輕母嬰人群的關(guān)注。與此同時(shí)，線上社群、母嬰社區(qū)APP等成為媽媽們獲取育兒內(nèi)容，分享備孕信息的主要渠道。豐富化、生動(dòng)化、專業(yè)化的短視頻深受90后母嬰群體喜愛(ài)。

疫情影響下中國(guó)孕婦保健品電商發(fā)展情況

2020年天貓618，孕婦保健品的線上銷售增長(zhǎng)明顯，其中，孕婦營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品同比增長(zhǎng)了206%，葉酸同比增長(zhǎng)了97%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，跨境電商及物流發(fā)展，令線上孕婦保健品交易更加便利，并且疫情期間的出行限制和線下門店關(guān)閉等因素進(jìn)一步推動(dòng)者母嬰消費(fèi)的線上轉(zhuǎn)移。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著全民的健康養(yǎng)生意識(shí)的增強(qiáng)，孕婦對(duì)月子營(yíng)養(yǎng)品、孕婦營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品及葉酸等健康保健品的消費(fèi)欲望將持續(xù)增長(zhǎng)。

2020年7-8月中國(guó)葉酸品牌產(chǎn)品數(shù)量排行榜

2020年9月電商平臺(tái)燕窩價(jià)格走勢(shì)情況

數(shù)據(jù)顯示，2020年8月，從電商平臺(tái)來(lái)看，京東的國(guó)產(chǎn)燕窩品牌更受歡迎，天貓的海外燕窩產(chǎn)品更為熱銷。從產(chǎn)品角度來(lái)看，京東燕窩熱銷品牌分別為小仙燉、燕之屋，天貓熱銷燕窩品牌為泰國(guó)Bwell、肌活以及馬來(lái)西亞燕窩產(chǎn)品。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，燕窩在中國(guó)境內(nèi)的產(chǎn)量少，全球的燕窩大多數(shù)來(lái)自馬來(lái)西亞、泰國(guó)等東南亞國(guó)家。經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的快速發(fā)展，中高端消費(fèi)群體對(duì)燕窩的需求逐漸增長(zhǎng)，盡管燕窩目前以國(guó)貨消費(fèi)為主，但進(jìn)口消費(fèi)趨勢(shì)日益明顯。

2020年孕婦保健品典型企業(yè)分析：湯臣倍健(一)

湯臣倍健創(chuàng)立于1995年10月，2002年系統(tǒng)地將膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑引入中國(guó)非直銷領(lǐng)域，并迅速成長(zhǎng)為中國(guó)膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑領(lǐng)導(dǎo)品牌和標(biāo)桿企業(yè)。迄今為止，湯臣倍健原料產(chǎn)地遍及世界各地23個(gè)國(guó)家和地區(qū)，并在巴西、澳大利亞等地建立了五個(gè)原料專供基地，自有有機(jī)農(nóng)場(chǎng)也在籌建中。

2020年孕婦保健品典型企業(yè)分析：湯臣倍健(二)

?女性懷孕初期護(hù)理方法 做好預(yù)防對(duì)寶寶好?女性懷孕以后，都知道前三個(gè)月是很重要的階段，這個(gè)時(shí)期對(duì)孩子的長(zhǎng)大，成形是很重要的時(shí)候。女人剛懷孕的時(shí)候，一定要做好了解，做好預(yù)防對(duì)

?寶寶日常怎么養(yǎng)胃好 謹(jǐn)記寶寶養(yǎng)胃的三大飲食原則孩子的腸胃功能比起成年人要更差，所以他們更容易出現(xiàn)有腸胃負(fù)擔(dān)的問(wèn)題，專家指出，家長(zhǎng)們一定要幫助寶寶們來(lái)養(yǎng)胃，養(yǎng)胃有一定的飲食原則

數(shù)據(jù)顯示，2014年以來(lái)，湯臣倍健的營(yíng)業(yè)收入保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，凈利潤(rùn)在2019年有所下滑。2020年第一季度，湯臣倍健的營(yíng)業(yè)收入共14.95億元，凈利潤(rùn)為5.35億元。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，2019 年，公司面臨較為嚴(yán)峻的外部市場(chǎng)環(huán)境，國(guó)家相關(guān)部門對(duì)保健行業(yè)的整治行動(dòng)、藥品零售行業(yè)的改革和規(guī)范、《電子商務(wù)法》的實(shí)施等因素都增大了市場(chǎng)相關(guān)方的壓力和挑戰(zhàn)，因此公司的利潤(rùn)有所虧損。

2020年孕婦保健品典型企業(yè)分析：湯臣倍健(三)

數(shù)據(jù)顯示，2017年以來(lái)，湯臣倍健每年的研發(fā)費(fèi)用在持續(xù)上升。其中2020年第一季度研發(fā)費(fèi)用達(dá)0.18億元。截至2020年1-9月，湯臣倍健擁有專利共34件，其中發(fā)明公布和外觀設(shè)計(jì)專利數(shù)量占比最高。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，湯臣倍健擁有高質(zhì)量的專利數(shù)目越多，越不容易被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手效仿，從而保持較高的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

2020年8月中國(guó)母嬰用品細(xì)分品類供求分析

數(shù)據(jù)顯示，2020年8月21日-9月21日期間，中國(guó)母嬰用品中嬰幼兒寢居服的采購(gòu)指數(shù)最高，為2655，其次是童車/童床;在供應(yīng)方面，孕婦裝供應(yīng)指數(shù)最高，說(shuō)明期間網(wǎng)上孕婦裝產(chǎn)品供應(yīng)量較高，其次是童車/童床和嬰幼兒寢居/服。預(yù)測(cè)未來(lái)一個(gè)月，嬰幼兒寢居服和孕婦裝的需求量都將會(huì)有小幅上升。

2020年8月中國(guó)兒童家居服營(yíng)銷數(shù)據(jù)分析

數(shù)據(jù)顯示，從家居服類型來(lái)看，睡衣成為大多家長(zhǎng)的首選，其次是睡裙和睡袍;從元素來(lái)看，套裝、卡通和可愛(ài)型的家居服更受消費(fèi)者青睞;從價(jià)格區(qū)間來(lái)看，多集中在84.7元以下區(qū)間。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，價(jià)格是家長(zhǎng)們選購(gòu)兒童家居服的主要考慮因素，實(shí)惠、平價(jià)的兒童家居服更受家長(zhǎng)們歡迎。

2020年8月中國(guó)積木類玩具營(yíng)銷數(shù)據(jù)分析

數(shù)據(jù)顯示，2020年8月21日-9月21日期間，典型益智、科教類玩具積木熱門營(yíng)銷的屬性有：小顆粒、塑料/塑膠材質(zhì)、拼裝功能且積木模塊為正方形。伴隨著工業(yè)大生產(chǎn)帶來(lái)的規(guī)模效益，積木的價(jià)格下降，45元以下的積木占比超過(guò)7成，因而商家推出價(jià)格低廉的積木玩具更有可能俘獲消費(fèi)者。

2020年7-8月中國(guó)母嬰行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀總結(jié)(一)

疫情和電商發(fā)展共同推動(dòng)孕婦保健品行業(yè)發(fā)展

受新冠疫情影響，中國(guó)母嬰用戶更加注重健康產(chǎn)品使用，不管是備孕媽媽還是待孕媽媽，都十分關(guān)注營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充，比如備孕營(yíng)養(yǎng)、孕期食譜等。此外，電商的快速發(fā)展，使得孕婦足不出戶就能購(gòu)買到保健品，而且可供選擇的品類更加齊全。但是由于無(wú)法到實(shí)體店下去咨詢，孕婦會(huì)更加注重品牌，因而湯臣倍健、拜月、健合等品牌商家就引來(lái)發(fā)展的良機(jī)。

葉酸、燕窩等成為孕婦保健品重點(diǎn)消費(fèi)產(chǎn)品

2020年天貓618，孕產(chǎn)婦營(yíng)養(yǎng)品同比增長(zhǎng)了206%，葉酸同比增長(zhǎng)了97%，因而燕窩、葉酸等產(chǎn)品成為孕婦群體的主要保健品選擇。但由于孕婦保健品客單價(jià)較高，因而在北上廣等經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的一線城市更受歡迎。此外，由于燕窩生產(chǎn)方式與自然條件掛鉤，一些知名的燕窩產(chǎn)地也比較關(guān)注保健品行業(yè)，以根據(jù)市場(chǎng)行情調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略。

2020年中國(guó)母嬰行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析(一)

數(shù)據(jù)顯示，母嬰家庭月均在母嬰育兒方面整體花銷約為5200元，占家庭月收入近三成;即便是較低收入家庭，在該類花銷上的支出也占到月收入的44%。

艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著個(gè)人消費(fèi)水平的提高，母嬰產(chǎn)品用戶對(duì)母嬰產(chǎn)品的需求更高，對(duì)母嬰細(xì)分產(chǎn)品的個(gè)性化需求，以及嬰幼教育培訓(xùn)等衍生產(chǎn)業(yè)的興起，未來(lái)在母嬰育兒方面的消費(fèi)比例或者金額可能越來(lái)越高。

本文部分?jǐn)?shù)據(jù)及圖片內(nèi)容節(jié)選自艾媒研究院發(fā)布的《艾媒咨詢|2020年7-8月中國(guó)母嬰行業(yè)運(yùn)行及上市公司雙月報(bào)告》，下載完整高清PDF版本報(bào)告內(nèi)容請(qǐng)點(diǎn)擊下方了解更多。

?五個(gè)月的寶寶吃什么好？?把適量的湯隔去渣，如魚(yú)湯要特別小心以防有魚(yú)骨。除去湯面的油。炒熟雞蛋。當(dāng)煮大人飯時(shí)，放了米及水在煲內(nèi)，用湯匙在中心挖一洞，使中心的米多些水，煮成飯后，中心的米便成軟飯，把適量的軟飯搓成糊狀。