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隨著消費(fèi)者對(duì)身體護(hù)理的訴求愈加多元化，身體乳品類也更加細(xì)分、專業(yè)化。

文丨夏濤 范歡

?你是否懷孕 10種懷孕征兆大揭密?很多準(zhǔn)媽媽都不能及時(shí)知道自己肚子里面正在孕育著新的生命，早一點(diǎn)知道自己懷孕了，能避免在不知情的情況下做了對(duì)寶寶不好的事情而后悔莫及。下面小編就來(lái)給未來(lái)的準(zhǔn)爸媽們列一列好孕的十大征兆。

伴隨著細(xì)分和專業(yè)護(hù)膚市場(chǎng)的崛起，身體乳成為一個(gè)典型的細(xì)分品類，是許多年輕人浴室里的必備單品。美業(yè)顏究院的《2021天貓618美妝全品類消費(fèi)洞察及下半年趨勢(shì)預(yù)測(cè)》報(bào)告顯示，今年618的護(hù)膚大盤同比增速為21%，而身體乳同比增速達(dá)到了34.2%。

歐特歐數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一年（2020年12月至2021年11月），國(guó)內(nèi)消費(fèi)者通過(guò)跨境電商買入了超13.41億元的身體乳產(chǎn)品，共計(jì)1777.8萬(wàn)件，成交均價(jià)75.4元，以大眾消費(fèi)為主。

由皮膚科醫(yī)生創(chuàng)立西班牙護(hù)膚品牌Sesderma，其身體乳品類憑借跨境電商賣了1.09億元，零售額占比8.2%，成為最受跨境消費(fèi)者喜愛(ài)的身體乳品牌。據(jù)悉，Sesderma于2020年3月入駐天貓國(guó)際，僅用半年時(shí)間就成為平臺(tái)身體乳品類第一品牌，主打的煙酰胺身體乳銷售火爆。

聯(lián)合利華旗下的凡士林在去年相繼推出了美白身體乳、香氛身體乳、精華身體乳等新品，在身體乳成分領(lǐng)域是毫無(wú)爭(zhēng)議的全能選手。在跨境電商，凡士林以超1.07億元的銷售額、20.2%的零售量占比，排名第二。伊麗莎白·雅頓則以6.6%的零售額占比、5%的零售量占比排名第三，多芬、歐舒丹不相上下，零售額在6500萬(wàn)上下浮動(dòng)。

小眾品牌涌入天貓國(guó)際

天貓國(guó)際暢銷單品前三依次是成交均價(jià)為172.7元的德國(guó)freiol福來(lái)產(chǎn)前預(yù)防身體乳、成交均價(jià)為31.4元的凡士林秋冬保濕身體乳和成交均價(jià)84元的伊麗莎白雅頓綠茶舒體霜。從價(jià)格來(lái)看，天貓國(guó)際的成交均價(jià)在23.1－615.3元之間，成交均價(jià)在200元以下的單品占比七成，平價(jià)身體乳產(chǎn)品撐起天貓國(guó)際暢銷單品榜。

從品牌來(lái)看，海外明星網(wǎng)紅品牌、小眾專業(yè)品牌涌入天貓國(guó)際，諸如西班牙品牌Sesderma、英國(guó)香氛身體護(hù)理品牌Soap Glory（絲芙格芮）、美國(guó)果酸護(hù)膚品牌 Alpha Hydrox（阿爾法）、法國(guó)功效護(hù)膚品牌noreva（歐諾顏）、德國(guó)freiol（福來(lái)）等品牌的相關(guān)產(chǎn)品進(jìn)入暢銷榜單。

此外，強(qiáng)生集團(tuán)旗下?lián)碛?6年歷史的身體乳品牌Lubriderm也在過(guò)去一年迎來(lái)爆發(fā)增長(zhǎng)，其果酸、A醇成分單品暢銷，在天貓國(guó)際月均銷量保持在9000筆。

?寶寶大便反映其是否健康 小孩大便秘干燥怎么辦寶寶大便能直接反映出其是否健康，當(dāng)寶寶出現(xiàn)大便干燥情況時(shí)，就意味著寶寶的飲食或者身體等方面可能出現(xiàn)了問(wèn)題。那么，小孩大便秘干燥怎么

考拉海購(gòu)成高價(jià)位產(chǎn)品聚集地

整體上，京東跨境電商的暢銷單品價(jià)位高于天貓國(guó)際，成交均價(jià)在31.5－286.8元，均價(jià)200元以上的單品占比3成以上。成交均價(jià)248.7元的歐舒丹甜蜜櫻花身體乳250ml為京東海囤最暢銷單品。

與京東跨境電商類似，考拉海購(gòu)的產(chǎn)品也主要為平臺(tái)自營(yíng)，成為高價(jià)位身體乳產(chǎn)品的聚集地，均價(jià)200元以上的單品占比六成。成交均價(jià)965.2元的嬌韻詩(shī)身體護(hù)理套裝、成交均價(jià)378.5元的茱莉蔻玫瑰滋潤(rùn)身體乳、成交均價(jià)378.6元的歐舒丹櫻花潤(rùn)膚露等大牌產(chǎn)品上榜。值得一提的是，嬌韻詩(shī)品牌的相關(guān)產(chǎn)品在榜單占5席，成交均價(jià)在900元上下。

需求更細(xì)分 功效性身體護(hù)理市場(chǎng)前景可觀

需求決定市場(chǎng)，在身體乳市場(chǎng)日益龐大的今天，消費(fèi)者身體肌膚健康意識(shí)覺(jué)醒，對(duì)于身體護(hù)理的訴求愈加多元化。

從需求端來(lái)看，身體美白和滋潤(rùn)仍是剛需，是身體乳的主要賣點(diǎn)，其次則是香氛。此外，去雞皮、去妊娠紋等特殊賣點(diǎn)也備受關(guān)注。根據(jù)CBNData×天貓國(guó)際發(fā)布的《天貓國(guó)際個(gè)護(hù)家清行業(yè)消費(fèi)洞察報(bào)告》數(shù)據(jù)，在身體護(hù)理中，除了美白功效大受歡迎外，保濕、提拉緊致及抗老的消費(fèi)需求也在迅速提升。

可以看到，天貓國(guó)際、京東海囤和考拉海購(gòu)的身體乳暢銷單品榜中，除以美白、保濕、香氛為賣點(diǎn)的身體乳產(chǎn)品外，諸如德國(guó)freiol福來(lái)產(chǎn)前預(yù)防身體乳保濕精華油、嬌韻詩(shī)孕婦妊娠紋身體護(hù)理調(diào)和油等專門性產(chǎn)品進(jìn)入暢銷榜。

此外，年輕消費(fèi)者成線上洗護(hù)行業(yè)消費(fèi)主力，講究成分的護(hù)膚理念從面部護(hù)膚延伸至身體護(hù)理。煙酰胺、角鯊?fù)椤⒐帷醇……這些美妝成分黨熟悉的功效配方，也正涌入身體護(hù)理品類。

?寶寶多大可以喝純牛奶 寶寶喝純牛奶的日常誤區(qū)?寶寶在出生后的一段時(shí)間里最好都選擇使用母乳喂養(yǎng)，母乳喂養(yǎng)的小孩抵抗力會(huì)更高。但到一定的時(shí)間，就需要戒掉母乳，而選擇牛奶，如純牛奶。