分二級類目來看，臉部精髓、面膜、面霜等品類關于中草藥使用較為成熟安康網官網首頁，且同比增加較快；增加最快的品類為潔面和臉部彩妝，增速均在100%+

　　分二級類目來看，臉部精髓、面膜、面霜等品類關于中草藥使用較為成熟安康網官網首頁，且同比增加較快；增加最快的品類為潔面和臉部彩妝，增速均在100%+。

　　安康美妝市場包羅的細分種別十分多，包羅但不限于：純潔美妝、妝食同源、口服美容、順應原美妝、綠色美妝等。

　　各大美妝品牌也充實意想到純潔美妝在消耗者心目中的影響，紛繁規劃純潔美妝市場，不只自動許諾，還主動輔佐行業法例成立，收買、自建品牌，和推出純潔系列產物。

　　超等食品的使用趨向曾經從食物范疇擴大到了美容和護膚范疇。許多護膚品牌開端將超等食品作為其產物的樞紐身分，由于它們富含養分素，抗氧化劑和其他無益的身分，可覺得皮膚供給照顧護士和保健的成效。

　　從近一年的安康美妝市場和團體美妝市場的月度販賣額同比比照來看，安康美妝的份額逐漸進步，下滑幅度比照團體市場更小。從2022年的下半年起，安康美妝的同比逐步與團體市場拉開差異，比照團體市場其販賣額的下滑幅度更小，同時在大促月份如6月、11月安康美妝市場顯現較著增加。

　　中國特征動物有著豐碩的品種安康網官網首頁，此中一些典范的例子包羅人參、靈芝、黃芪、白術等中草藥，另有蘆薈、薏苡仁、菊花等一般食材，和枸杞、苦瓜、海藻等常見的保健品原質料。這些動物內含豐碩的養分身分和藥用身分，和自然抗氧化物、維生素和礦物資，具有抗炎、抗氧化、美白、抗朽邁等多種美容成效。

　　2022年3月-2023年2月天貓安康美妝市場販賣額429.2億元，販賣額同比下滑8.8%，販賣額占美妝團體市場25.2%，占比力前一轉動年顯現增加。

　　別的，中草藥身分的護膚品也契合當下人們對綠色環保的尋求。中草藥身分凡是接納自然栽種、野生或有機栽種，削減對情況的凈化和對動動物的損傷，因而更契合環保理念。同時，在中草藥美妝市場中，年販賣額過億的中草藥身分不到15種，現在朝中國約莫有12000種藥用動物，在我國今朝能夠作為化裝品格料的中草藥有300余種，中草藥美妝市場潛力無量。

　　從消耗者角度來看，安康美妝能夠被界說為一種主動尋求安康、寧靜和環保的美容護膚理念，消耗者購置這類產物的次要目標是為了保證本人的安康和寧靜，同時也可以滿意其關于美容的需求。這類理念曾經成為一種消耗潮水，愈來愈多的人開端挑選安康美妝產物來庇護本人的肌膚安康。

　　今世都會人夾在高壓的事情和昂揚的糊口本錢之間，瓦解、焦炙和喪成為他們的一樣平常感情，干凈和照顧護士同樣成了他們減緩壓力、均衡感情的經常使用方法之一。與之對應的，具有減緩心理和心思壓力的順應原身分美妝開端遭到消耗者的存眷和喜愛。

　　近兩年疫情的呈現提拔了安康在一切產物范疇的優先職位，增強了消耗者對社會和情況的存眷，和對感情、肉體安康的正視。這一需求持續擴大到很少被探究的范疇，如激素安康、感情安康、皮膚安康等等，比方從護膚產物中得到全方位的安康溫馨體驗，將攝生女性安康情況白皮書、綠色安康網官網首頁、天然、環保等觀點融入護膚產物理念打造和設想成為趨向安康網官網首頁。

　　作為中國外鄉特征標簽，中草藥美妝的開展恰好符合了《化裝品監視辦理條例》，鼓舞和撐持使用當代科學手藝，分離我國傳統劣勢項目和特征動物資本研討開辟化裝品，同時中草藥的結果在官方口碑中廣受好評，能夠供給安康和美容的兩重結果，在安康潮之下，中國特征動物護膚成為趨向。

　　接下來，基于以上布景，我們以美容護膚市場、彩妝市場為研討中心，尋覓安康美妝細分趨向為主線，闡發和猜測將來安康美妝的增加重點和開展趨向。

　　作為美妝市場的細分，安康美妝已然成為當下中國消耗者的美妝需求之一。護膚及彩妝品牌別離從身分護膚、養膚妝容等趨向動手，以期博得護膚美妝消耗者的好感。另外一方面，疫情提拔了安康在一切產物范疇的優先職位，增強了消耗者對可連續社會和情況開展，和感情和肉體安康的尋求，更多美妝品牌的立異計謀也逐漸重視植入包涵性和可及性的理念，從而付與消耗者更大的權利。

　　近兩年，從鴻星爾克、白象等國貨物牌的順風“翻紅”能夠看出，消耗者愈來愈垂青國貨物牌企業能否負擔起本人的社會義務，群眾也更情愿為具有社會義務心的國貨物牌買單。群眾環保認識的日漸覺悟也是可連續開展美妝之風騷行的主要身分之一，美妝品牌能否存眷環?？蛇B續也會在必然水平上影響消耗者能否下定購置決議計劃。

　　2021年，純潔妝護觀點熱度增加，逐漸進入用戶視野，整年連結較高熱度程度；2022年5月起，小紅書月均條記量打破萬篇，條記數較21年同期增漲68.12%安康網官網首頁，內容創作熱度高漲，互動熱度趨向較著。

　　2021年3月-2022年2月天貓安康美妝市場販賣額470.9億元，販賣額同比增加4.3%，販賣額占美妝團體市場24.5%。

　　可是可承擔性仍舊是可連續產物支流化的一大停滯：消耗者不情愿為這些產物支出更多本錢，這障礙了企業可連續性方案的施行?？蛇B續立異、產物從頭設想、供給鏈顛簸和認證相干本錢將招致產物價錢上升，這能夠會成為一項嚴重應戰。

　　近兩年疫情的呈現提拔了安康在一切產物范疇的優先職位，安康美妝產物的需求逐步增長，包羅自然有機身分、無刺激性、低敏感、無增加等特征的美妝產物愈來愈遭到人們的存眷和喜歡。

　　順應原身分護膚品的觀點在西歐十分盛行，而屬于順應原身分的藥草類身分也在外洋市場連續鼓起女性安康情況白皮書。很多西歐品牌都開端重視原質料的挑選和皮膚的心理特征，推出順應原身分的護膚品。這些護膚品凡是包羅有靈活物提取物、維生素、礦物資和氨基酸等身分，同時不包羅多種防腐劑、礦物油等，與“自然”、“純潔”觀點高度相干。

　　利用超等食品作為護膚品身分的趨向能夠追溯到對安康飲食的正視和超等食品高潮的鼓起。這類趨向的背后是消耗者關于自然、寧靜和有機護膚品的需求增長，因而護膚品制作商開端利用超等食品作為自然身分增加到他們的產物中。一些超等食品，好比燕麥、藍莓、草莓等，也被證實關于連結皮膚安康無益，可以協助削減炎癥、避免氧化毀傷等等。

　　環?？蛇B續美妝護膚品，是指在消費過程當中只管削減對情況的影響，同時在配方中利用自然、有害、可連續的身分女性安康情況白皮書，以削減對皮膚和情況的損傷。這些產物凡是會接納可收受接管或可生物降解的包裝質料，并接納可連續的采購和消費辦法，以最大水平地削減對情況的影響。

　　2022年1-12月，天貓純潔美妝販賣額同比增加22.3%，販賣額迫近30億元，估計到2024年天貓純潔美妝市場范圍能到達40億元以上。

　　美妝行業頭部品牌在近幾年也不竭通報可連續理念，美妝屆環保認識不竭提拔，很多國際大牌環繞可連續睜開一系列宣揚推行，消耗者認識日積月累。

　　因而，安康美妝產物的需求逐步增長，包羅自然有機身分、無刺激性、低敏感、無增加等特征的安康美妝產物愈來愈遭到人們的存眷和喜歡。別的，比年來，安康飲食、健身活動、安康護膚等方面的安康糊口方法也曾經成為一種盛行趨向，這些趨向也鞭策了安康美妝行業的開展。

　　前瞻財產研討院中國財產征詢指導者，專業供給財產計劃、財產申報、財產晉級轉型、財產園區計劃、可行性陳述等范疇處理計劃，掃一掃存眷。

　　純潔美妝(Clean Beauty)源起于西歐安康網官網首頁，消耗者對化裝品寧靜、通明的訴求日越發強，愈來愈多的年青消耗者喜歡Clean Beauty純潔美妝產物。

　　超等食品觀點最后被引入到安康飲食和養分范疇中，是養分學家、大夫和養分師等專業人士用來形貌一些食品的養分密度和安康好處的術語。超等食品(Superfood)被以為具有比普通食物更高的養分密度和安康代價，富含維生素、礦物資、抗氧化劑和其他養分素，能夠進步人體免疫力和庇護安康。

　　2022年，消耗者關于可連續美妝的會商度同比增長56%，而近一年“環保”觀點相干的美妝護膚產物販賣額同比也增加了308.16%。

　　中藥身分在美妝貿易化上的潛力不容小覷，特別是美容護膚賽道，近一年天貓美妝行業下占比超93%，販賣額超31億元+。

　　近兩年，COVID-19大盛行招致了美妝消耗者偏好的改變，消耗者對安康和環保等成績的存眷不竭進步，對皮膚和滿身心的安康更加正視，更多的人在尋覓安康標簽和功用性的護膚品。因而，安康美妝的需求逐步增長，包羅自然有機身分、無刺激性、低敏感、無增加等特征的安康美妝產物愈來愈遭到人們的存眷和喜歡。

　　今朝，國產純潔美妝品牌以新銳占多數，比方LAN蘭、花皙蔻、朱棧、淂意等后起之秀，這些品牌還遭到本錢的喜愛，成為行業熱議的核心女性安康情況白皮書。但海內消耗者心智還沒有成熟，存在更多開展機緣，藍海市場亟待開拓，品派司舊能夠找到新的增加破局點。

　　順應原身分是指一類能進步人體對外界情況的順應才能、消弭外界刺激給身材帶來的負面影響的身分，常散布于藥草類動物中。順應原身分的目標是經由過程進步肌膚本身的自然防備機制，協助肌膚對外界情況身分（比方天氣、凈化、紫外線等）發生的壓力停止應對，從而到達連結肌膚安康的結果。這些身分能夠協助肌膚加強抵御力、調理肌膚的油程度衡、增進細胞更新等。

　　從行業角度來看，安康美妝能夠被界說為一類重視產物安康性、寧靜性、環保性、自然性等特性的美容護膚品類；

　　美妝產物正與順應原保健身分分離得愈加嚴密，可以協助身材減緩壓力、應對凈化的“順應原身分”成為許多新美妝產物的賣點之一。固然海內市場關于順應原身分護膚的觀點還比力生疏，固然海內有許多產物包羅順應原身分，但在成效宣揚方面還沒有觸及順應原觀點。我國對藥草的相干研討有著自然的劣勢，信賴將來這會成為由中國品牌領跑的新賽道，提早拿到入場券。

　　接下來，我們聚焦安康美妝市場下的相干觀點和身分，從開展布景、販賣數據、交際人群認知、用戶反應、觀點/身分認知等角度，闡發和猜測將來安康美妝的增加重點和開展的5大趨向：環?？蛇B續美妝、純潔美妝、中草藥美妝、順應原美妝、超等食品美妝。

　　2022年7月，MCL花皙蔻結合廣東省化裝品學會公布中國首份《CLEAN BEAUTY純潔美妝集體尺度》，明白了純潔美妝的根本準繩：純潔美妝產物，是指全部產物性命周期都契合公然通明及可追溯、對人體安康寧靜賣力、對情況友愛及善待植物和負擔人性主義及社會義務的化裝品。

　　從行業角度來看，安康美妝能夠被界說為一類重視產物安康性、寧靜性、環保性、自然性等特性的美容護膚品類，這類產物次要包羅但不限于無增加、無刺激、低敏感、有機、自然、可連續、不含有害的化學物資（如硫酸鈉、對羥基苯甲酸酯等）等產物。