數據顯示，2020年中國母嬰市場規模已超過40000億元，未來，受三孩政策驅動，生育率有望提升，政策及相關配套措施落地將帶動母嬰消費群體新增量，預計到2024年市場規模將增至75460億元

　　數據顯示，2020年中國母嬰市場規模已超過40000億元，未來，受三孩政策驅動，生育率有望提升，政策及相關配套措施落地將帶動母嬰消費群體新增量，預計到2024年市場規模將增至75460億元。短期內，生育率提升將直接刺激奶粉、母嬰生活用品母嬰護理培訓教材、玩具、嬰幼兒教育、兒童服飾等消費需求。長期看，母嬰零售行業具備高頻高粘性消費屬性，受益于年青一代母嬰群體消費觀念升級等母嬰護理培訓教材，消費升級有望接棒人口紅利成為母嬰行業發展主要動力，母嬰賽道將迎來更多投資機會。(《艾媒咨詢2021年中國母嬰產業鏈研究及投資價值分析報告》完整高清PDF版共116頁，可點擊文章底部報告下載按鈕進行報告下載)

　　生育政策紅利、收入提升、消費觀念升級等因素推動母嬰市場快速發展，iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，2020年中國母嬰市場規模已超過40000億元。未來三孩政策以及一些生育的配套措施將支撐中國人口出生率的回升，母嬰行業市場規模有望持續攀升，預計到2024年市場規模將增至75460億元。

　　艾媒咨詢分析師認為，母嬰產業鏈較長，產品覆蓋孕育前的輔助生殖到產后的嬰幼兒早教。隨著三孩政策的落地母嬰考試題庫及答案，未來生育率的提高短期內將直接刺激奶粉、母嬰生活用品、玩具母嬰考試題庫及答案、嬰幼兒教育育嬰師資格證官網、兒童服飾等消費需求母嬰護理培訓教材。新生嬰兒的增量將使整個母嬰產業鏈需求量大幅提升，帶來相關行業及企業的發展壯大。

　　隨著母嬰行業監管收緊及互聯網對不良商家的曝光度持續增加，行業將會朝著規范化發展育嬰師資格證官網。同時，隨著居民消費能力的提升、對品質消費的追求以及精英化育兒理念的普及，母嬰專業化、高端化市場將迎來增長契機。此外，在存量市場競爭中，內容專業化、產品品質化、需求個性化母嬰考試題庫及答案、消費場景化成為商家突圍的新方向。

　　為應對人口變局，中國生育政策持續放寬。從2013年的單獨二孩、到2016年的全面二孩、再至“十四五”規劃綱要中提出的“增強生育政策包容性”，再到今日的三孩生育政策。從前三次政策效用上看，放開生育政策對出生人數的增長作用是短期性的。如2016年全面二孩政策放開后，當年出生人口數同比增長7.9%，而2017年以后出生人口數出現下滑。

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，傳統育兒理念日漸甚微，占比僅有10.8%，媽媽群體偏好更科學更可靠的育兒理念，其中陪伴體驗式育兒理念在新生代媽媽群體的推崇下快速滲透發展。艾媒咨詢分析師認為，消費市場整體升級，帶動母嬰市場發展。同時伴隨著年輕一代父母的到來，科學育兒與品質育兒成為母嬰消費者的共識，他們會更加注重母嬰消費的品質。消費主體的升級和育兒觀念轉變，將成為嬰幼兒消費品行業長期增長的基石。

　　隨著輔助生殖需求人群的擴大和人們對輔助生殖的接受度的提高，輔助生殖行業的前景廣闊。2020年，中國輔助生殖市場規模約為354.73億元，較上一年增長了12.9%。同時，受益于三孩政策落地與輔助生殖服務能力的提升，中國輔助生殖的滲透率也進一步提高。2020年，中國輔助生殖市場滲透率約為7.9%，但對比高滲透率的歐美發達國家如美國，中國輔助生殖還具有巨大的發展空間和發展潛力。

　　數據顯示，2016-2020年中國母嬰細分品類市場規模呈現持續上升態勢。其中， 易耗品、嬰幼兒服飾、嬰幼兒食品、孕婦產品四大品類市場規模4年復合增速分別為11.2%護理報考公務員，7.9%，9.4%，13.7%護理報考公務員。雖然嬰幼兒服飾品類規模較小，且市場增速明顯低于嬰幼兒食品、孕產婦產品，但服飾品類消費支出更加穩定，其產品銷售額會隨著嬰童年齡增長而有明顯的下降。

　　數據顯示，2020年中國嬰幼兒洗護市場規模為284.4億元，同比增長10%，預計到2021年將增至358.1億元。艾媒咨詢分析師認為，在中國新出生人口連續下降的背景下，市場的緊縮將導致行業的競爭更加激烈。但中國父母對嬰幼兒護膚的強烈意識、對安全有效洗護產品的旺盛需求、對種草及導購促銷方式的偏好等，也為嬰童洗護市場注入新機遇。

　　數據顯示，中國超五成女性從有備孕計劃開始就瀏覽備孕/懷孕相關的知識，消費階段前置。同時，2010-2015年全國家庭孕婦產品平均支出規模復合增長率為20%，2015-2020年這一增速為16%，仍保持較快的增速，孕婦產品支出意愿高。艾媒咨詢分析師認為，隨著孕婦產品消費的階段不斷前置，早階群體逐漸成為市場消費的新力軍，營銷價值巨大。

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)調研數據顯示，近6成寶媽通過電商渠道購買孕婦產品，且首選母嬰垂直電商平臺，但從信賴度來看，寶媽最信賴產品購買渠道卻是線下母嬰專賣店。艾媒咨詢分析師認為，網購給孕產婦購買帶來便利性，但是網購本身擴大了信息風險性，使得寶媽在做出購物決策前花費大量的時間搜索產品信息護理報考公務員，所以垂直電商平臺由于配備專業買手團隊進行專業篩選和精準推薦，一定程度上消減了信息差，提升了消費者的信賴程度。

　　月子中心服務收費較高，一定程度上影響了用戶的消費意愿和購買轉化。數據顯示，一二線城市產婦表示“十分愿意”選擇月子中心產品的比例明顯較高，三四線城市表示“比較愿意”的比例超過4成 。艾媒咨詢分析師認為，國內大部分月子中心機構集中在一二線城市，且發展比較成熟。與此同時，三四線城市產婦也顯現了一定的消費潛力，因而三四線城市的月子中心市場需求潛力有待挖掘。

　　托育是主要包括照護、養育以及潛能激發和早期啟蒙教育，為嬰幼兒提供個性化成長方案，是目前中國嬰幼兒早教行業中的興起領域。 iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，2020年疫情之下護理報考公務員，中國嬰幼兒托育服務市場大幅度下降64.5%。隨著2021年中國進入后疫情時代，且人們在育兒觀念上的提升，以及未來三孩政策釋放的市場增量，中國托育市場規模有望持續擴大。

　　在互聯網普及上升護理報考公務員、網絡零售發展驅動下，中國母嬰電商行業發展迅猛，用戶規模持續增長。數據顯示，2020年中國母嬰電商用戶規模為2.16億人，預計2021年將達2.43億人。

　　中國母嬰產業鏈不斷向兩端延伸，同時母嬰產品更加垂直細分，市場前景廣闊。數據顯示，2020年中國母嬰行業市場規模達到40850億元，同比增長16.9%，預計2021年將以19.1%的增速增至48660億元。艾媒咨詢分析師認為，在三胎政策及其配套的生育政策紅利釋放與消費升級趨勢的推動下，中國母嬰市場將迎來更加廣闊的發展空間。

　　2016-2019 年中國新生人口中有 80%位于二三四線及以下城市，尤其是二胎政策的放開，低線城市因為較低的養育和住房成本護理報考公務員，更愿意生較多的孩子。同時母嬰考試題庫及答案，中國低線城市消費者的收入水平不斷提升，消費意愿和消費增速明顯。而且，通過互聯網的飛速發展、 教育水平的不斷提升、高端人才的下沉，低線城市消費觀念也不斷向高線城市看齊，對于品牌的認知度和認可度不斷提升母嬰考試題庫及答案，因而，低線城市有望成為母嬰消費新增長點。

　　艾媒咨詢分析師認為，中國龐大的人口基數和消費升級趨勢奠定了母嬰消費市場的增長基礎，而隨著人口增長紅利的消失，加上年輕一代的中國女性群體已經逐步進入備孕/懷孕年齡段，消費升級逐漸發展成為母嬰市場增長的主要驅動力。母嬰消費升級不僅體現在產品細分化、多元化，還體現在產品的品質化、高端化。未來，母嬰產品細分領域的挖掘，產品品質的升級都將孕育新的發展機會，母嬰賽道前景廣闊。

　　本文部分數據及圖片內容節選自艾媒研究院發布的《2021年中國母嬰產業鏈研究及投資價值分析報告》,查看高清完整報告及更多相關行業數據可登陸下方鏈接：