城市因閱讀而精彩！一座城市，包括閱讀在內(nèi)的文化生活是城市生活的鮮明特征，這其中，書(shū)店、圖書(shū)館作為主要閱讀場(chǎng)所，是城市文化的重要標(biāo)志。

東西長(zhǎng)安街，南北王府井，這里最北京。但我們?cè)O(shè)想一下，人們走過(guò)長(zhǎng)安街、走進(jìn)王府井，假如沒(méi)有了王府井書(shū)店、北京圖書(shū)大廈、言幾又王府中環(huán)店、北京外文書(shū)店、涵芬樓書(shū)店、三聯(lián)韜奮書(shū)店、葉一堂北京坊店、西西弗國(guó)貿(mào)店等這些大家熟悉而又經(jīng)常光顧的文化場(chǎng)所，那人們眼里的北京又將是怎樣一個(gè)北京？

的確，書(shū)香最香，閱讀最美，有書(shū)香彌漫的城市最亮麗。北京是一座書(shū)香城市，正是遍布全城大街小巷的一家家書(shū)店，讓人們感受到北京作為歷史名城、文化中心的濃濃文化氣息和深厚文化底蘊(yùn)。也正是這些“最美書(shū)店”，助力北京成為全國(guó)乃至全球文化中心。

閱讀改變?nèi)耍�并通過(guò)改變?nèi)烁淖兂鞘校瑯?gòu)筑城市文化高地，塑造城市文化氣質(zhì)。特別是當(dāng)今社會(huì)已進(jìn)入消費(fèi)時(shí)代，北京文化中心建設(shè)，必須大力提升文化消費(fèi)。這其中，閱讀消費(fèi)作為大眾文化消費(fèi)最重要組成部分，持之以恒不斷提升北京閱讀消費(fèi)水平，將是北京文化建設(shè)的重要著力點(diǎn)。

中國(guó)新聞出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)作為新聞出版行業(yè)權(quán)威專(zhuān)業(yè)媒體集團(tuán)，長(zhǎng)期致力于全民閱讀的倡導(dǎo)和宣傳，跟蹤全國(guó)特別是北京等中心城市的全民閱讀狀況，對(duì)其進(jìn)行深入分析、調(diào)研和宣傳。我們深感，大力提升北京閱讀消費(fèi)水平，可以有效推動(dòng)北京文化中心建設(shè)，而這需要北京在六個(gè)方面著力鞏固和提高。

大聲吆喝，營(yíng)造閱讀消費(fèi)氛圍

社會(huì)快速發(fā)展，人們生活節(jié)奏越來(lái)越快，本來(lái)再平常不過(guò)的閱讀行為反而成為當(dāng)今人們生活中一件奢侈的事情。閱讀太少，讓人們乃至一個(gè)城市感到焦慮。閱讀問(wèn)題，也由個(gè)人行為變成了社會(huì)問(wèn)題。倡導(dǎo)全民閱讀，成為政府著力推動(dòng)的事情。

推動(dòng)新時(shí)代全民閱讀工作，最關(guān)鍵的是要在全社會(huì)營(yíng)造“愛(ài)讀書(shū)、讀好書(shū)、善讀書(shū)”的氛圍。今年全國(guó)兩會(huì)上，“倡導(dǎo)全民閱讀，推進(jìn)學(xué)習(xí)型社會(huì)建設(shè)”的表述標(biāo)志著“倡導(dǎo)全民閱讀”已連續(xù)第六年寫(xiě)入政府工作報(bào)告。而早在2006年，中宣部、國(guó)家新聞出版總署等多個(gè)部門(mén)已聯(lián)合開(kāi)啟了全社會(huì)的全民閱讀。10多年的倡導(dǎo)推動(dòng)，社會(huì)的閱讀氛圍日漸濃厚。北京作為文化之都、閱讀之城，在全市大力開(kāi)展全民閱讀活動(dòng)，成效顯著。《2017—2018年度北京市全民閱讀綜合評(píng)估報(bào)告》顯示，北京全民閱讀綜合閱讀率為93.48%，高于全國(guó)平均水平13.18個(gè)百分點(diǎn)。北京市居民人均紙書(shū)閱讀量為11.74本，比全國(guó)人均紙書(shū)閱讀量（4.67本）高出7.07本。

實(shí)踐證明，閱讀活動(dòng)的個(gè)體特征和基礎(chǔ)文化特色，決定了閱讀需要大聲吆喝。只有政府頂層設(shè)計(jì)、社會(huì)大力倡導(dǎo)、群眾積極參與，才能形成社會(huì)閱讀的熱潮氛圍，進(jìn)而產(chǎn)生閱讀的消費(fèi)，取得閱讀的實(shí)效。當(dāng)然，對(duì)一個(gè)城市而言，文化建設(shè)是一件久久為功的事，閱讀消費(fèi)，既要倡導(dǎo)推廣，又不能急功近利，因?yàn)榕囵B(yǎng)市民的讀書(shū)習(xí)慣，需要很長(zhǎng)時(shí)間的努力，這是一件急不得的事情。北京文化中心建設(shè)，要不斷優(yōu)化北京城市閱讀文化生態(tài)，在倡導(dǎo)閱讀上要打造有質(zhì)量的全民閱讀活動(dòng)，要通過(guò)營(yíng)造濃濃閱讀氛圍，尋找更為日常的方式，彰顯閱讀塑造城市的文化氣質(zhì)，展現(xiàn)國(guó)際文化大都市的格局與氣派。

扶持賣(mài)場(chǎng)，優(yōu)化閱讀消費(fèi)環(huán)境

書(shū)店是城市文化標(biāo)志，是城市文化靈魂，是市民文化消費(fèi)的重要場(chǎng)所。城市閱讀既要突出公益特性，通過(guò)圖書(shū)館等公共文化設(shè)施的建設(shè)和投入，保障市民最基本文化權(quán)利，又要推動(dòng)提升閱讀消費(fèi)，通過(guò)扶持書(shū)店等賣(mài)場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。 圖書(shū)賣(mài)場(chǎng)作為文化企業(yè)，擔(dān)負(fù)著推動(dòng)閱讀進(jìn)而提升市民文化素質(zhì)的社會(huì)責(zé)任，在經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中必須把社會(huì)效益放在首位、實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一。近年來(lái)，受互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展等多重因素的影響，實(shí)體書(shū)店一度出現(xiàn)經(jīng)營(yíng)困境。關(guān)鍵時(shí)刻，政府出手扶持成為實(shí)體書(shū)店起死回生、煥發(fā)生機(jī)的最重要因素。2016年，中央11個(gè)部門(mén)印發(fā)《關(guān)于支持實(shí)體書(shū)店發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，從資金支持等各個(gè)方面幫助扶持實(shí)體書(shū)店生存發(fā)展。

努力建設(shè)文化中心的北京在這方面更是走在前列。從2016年起，北京201家實(shí)體書(shū)店獲得政府資助。2018年7月，《北京市關(guān)于扶持實(shí)體書(shū)店發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》出臺(tái)，提出到2020年，以大型書(shū)店為骨干，打造一區(qū)一書(shū)城的綜合文化體驗(yàn)中心，形成以16家綜合書(shū)城和200家標(biāo)志性特色書(shū)店為支點(diǎn)的遍布京城的實(shí)體書(shū)店發(fā)展新格局。而就在今年，北京正投入1 億元的資金扶持200家實(shí)體書(shū)店。這樣的扶持，極大地提振了實(shí)體書(shū)店發(fā)展的信心，從根本上實(shí)現(xiàn)了北京實(shí)體書(shū)店從倒閉潮到發(fā)展新浪潮的轉(zhuǎn)變。 北京市實(shí)體書(shū)店目前已達(dá)到1131家。未來(lái)，隨著加快閱讀空間等閱讀場(chǎng)所的建設(shè)和有關(guān)政策的進(jìn)一步落實(shí)，按照2020年實(shí)現(xiàn)每萬(wàn)人0.8家實(shí)體書(shū)店的目標(biāo)，北京實(shí)體書(shū)店數(shù)量將增加到1700家左右。 對(duì)圖書(shū)賣(mài)場(chǎng)的政策扶持，助推實(shí)體書(shū)店形成布局合理、功能完善、主業(yè)突出、多元經(jīng)營(yíng)的發(fā)展格局，極大優(yōu)化了北京市民的閱讀消費(fèi)環(huán)境，進(jìn)一步提升北京閱讀文化消費(fèi)水平。

增加供給，滿(mǎn)足閱讀消費(fèi)需要

中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代，我國(guó)社會(huì)主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。黨的十九大報(bào)告特別強(qiáng)調(diào), 滿(mǎn)足人民過(guò)上美好生活的新期待，必須提供豐富的精神食糧。 “數(shù)百年舊家無(wú)非積德，第一件好事還是讀書(shū)。”應(yīng)該說(shuō)，這一新期待非常現(xiàn)實(shí)地表現(xiàn)在閱讀消費(fèi)上。但在當(dāng)下，出版物還無(wú)法滿(mǎn)足市場(chǎng)消費(fèi)中多元的、個(gè)性化的閱讀需求，進(jìn)而制約著閱讀市場(chǎng)消費(fèi)的擴(kuò)大和提升。精品佳作或供給不足、或供應(yīng)不暢，影響到讀者的消費(fèi)積極性。加之手機(jī)刷屏等占去人們大量時(shí)間（手機(jī)閱讀除外），現(xiàn)代人的閱讀時(shí)間正遭受擠壓。 只有不斷加大出版物市場(chǎng)的供給側(cè)改革力度，增加好書(shū)創(chuàng)作供給，同時(shí)做好好書(shū)推介發(fā)售，讓讀者真正實(shí)現(xiàn)從“要我讀”到“我要讀”的轉(zhuǎn)變，甘心掏腰包，熱心去閱讀，城市的閱讀消費(fèi)水平才能提升，北京文化中心建設(shè)也才有亮點(diǎn)。

加強(qiáng)引導(dǎo)，把握閱讀消費(fèi)方向

讀書(shū)是個(gè)人精神發(fā)育的重要途徑，也是一個(gè)城市文明程度和創(chuàng)造能力的重要源泉。因此，讀書(shū)于一個(gè)城市不僅是發(fā)展的創(chuàng)新力量，而且會(huì)增強(qiáng)城市的道德力量。城市閱讀消費(fèi)水平的高低是城市進(jìn)步和文明程度的重要標(biāo)志，也是城市軟實(shí)力的重要體現(xiàn)。 閱讀市場(chǎng)消費(fèi)的特殊性在于它既有一般商品消費(fèi)的市場(chǎng)屬性，又有著文化產(chǎn)品消費(fèi)的意識(shí)形態(tài)屬性。只有健康的閱讀消費(fèi)才能讓人開(kāi)卷有益。當(dāng)下一些讀者特別是部分青年讀者中所謂娛樂(lè)至死的理念大行其道，一些沒(méi)有任何內(nèi)容深度和思想價(jià)值，單純追求感官刺激或無(wú)厘頭行為的閱讀消費(fèi)在線(xiàn)上線(xiàn)下都頗有市場(chǎng)，這極易形成閱讀消費(fèi)誤區(qū)。 推動(dòng)城市閱讀消費(fèi)行為健康繁榮發(fā)展，就要針對(duì)閱讀市場(chǎng)消費(fèi)存在的問(wèn)題，關(guān)注并研究閱讀市場(chǎng)消費(fèi)構(gòu)成和特點(diǎn)，并積極加以引導(dǎo)。絕不能對(duì)閱讀消費(fèi)簡(jiǎn)單地完全市場(chǎng)化，因?yàn)殚喿x行為的完全市場(chǎng)化，必然導(dǎo)致創(chuàng)作、生產(chǎn)、銷(xiāo)售等各個(gè)環(huán)節(jié)的經(jīng)濟(jì)利益最大化追求，出版單位、書(shū)店等文化企業(yè)的社會(huì)效益第一原則得不到應(yīng)有體現(xiàn)，無(wú)法發(fā)揮精神產(chǎn)品引領(lǐng)風(fēng)尚、教育人民、服務(wù)社會(huì)、推動(dòng)發(fā)展的作用。以線(xiàn)上數(shù)字閱讀為例，我們每個(gè)人都有手機(jī)，但是在手機(jī)閱讀上我們可以看什么，有哪些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容可以供我們選擇，這是需要思考的問(wèn)題，這就需要行業(yè)內(nèi)容提供方，不斷提升內(nèi)容的質(zhì)量和品位，向用戶(hù)提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和服務(wù)，從而引導(dǎo)大家健康閱讀。

文化中心建設(shè)必然是建設(shè)主流文化中心。這需要遵循閱讀市場(chǎng)文化產(chǎn)品生產(chǎn)、傳播、消費(fèi)的規(guī)律，正確處理閱讀市場(chǎng)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)價(jià)值和市場(chǎng)價(jià)值的關(guān)系，正確處理閱讀文化產(chǎn)品的意識(shí)形態(tài)屬性與產(chǎn)業(yè)屬性，既要大聲吆喝，又要加強(qiáng)引導(dǎo)。讓人們的閱讀消費(fèi)行為在潤(rùn)物無(wú)聲、春風(fēng)化雨中體現(xiàn)社會(huì)主義核心價(jià)值觀等社會(huì)主流價(jià)值。

強(qiáng)化服務(wù)，推動(dòng)閱讀消費(fèi)升級(jí)

強(qiáng)化閱讀服務(wù)對(duì)推動(dòng)城市閱讀至關(guān)重要。建設(shè)文化中心，就必須開(kāi)展內(nèi)容豐富、形式多樣的讀書(shū)活動(dòng)，動(dòng)員各方力量，加強(qiáng)品牌建設(shè)，提升群眾參與度、平臺(tái)輻射面和品牌號(hào)召力。北京市在文化中心建設(shè)中，探索并搭建起了“六位一體”的全民閱讀綜合服務(wù)平臺(tái)，其以每年舉辦的書(shū)香中國(guó)·北京閱讀季為抓手，全年度3萬(wàn)余場(chǎng)各具特色的閱讀推廣活動(dòng)，已形成全民閱讀的北京樣本。

中國(guó)新聞出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)在日常濃墨重彩宣傳報(bào)道包括北京在內(nèi)的全國(guó)各地、方方面面開(kāi)展全民閱讀的活動(dòng)和經(jīng)驗(yàn)的同時(shí)，集團(tuán)本身也打造了一系列全民閱讀活動(dòng)的國(guó)家級(jí)品牌。2013年4月，由集團(tuán)牽頭的中國(guó)全民閱讀媒體聯(lián)盟成立，成員約200家媒體，并從2014年4月開(kāi)始了“書(shū)香中國(guó)萬(wàn)里行”大型采訪(fǎng)活動(dòng)，3年來(lái)，已走進(jìn)20多個(gè)城市。還有全民閱讀“紅沙發(fā)”高端訪(fǎng)談，借助中央和全國(guó)各地的全民閱讀活動(dòng)平臺(tái)，已舉辦了上百場(chǎng)活動(dòng)，常常是高朋滿(mǎn)座、嘉賓云集。2016年剛剛創(chuàng)辦的“媽媽導(dǎo)讀師”親子閱讀文化活動(dòng)，短短時(shí)間，就吸引了來(lái)自全國(guó)各地的成百上千的家庭參與其中，在全國(guó)范圍內(nèi)掀起了一波又一波引導(dǎo)和推動(dòng)少年兒童閱讀的熱潮。未來(lái)，我們?cè)谶@些品牌活動(dòng)上還要進(jìn)一步加強(qiáng)同北京市的合作，為推動(dòng)北京閱讀消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)、助力北京文化中心建設(shè)貢獻(xiàn)自己的一份力量。

這里還須關(guān)注的是，網(wǎng)絡(luò)閱讀正改變著人們的閱讀方式和閱讀習(xí)慣，在帶給人們一種全新的閱讀體驗(yàn)的同時(shí)，也形成一大新興閱讀市場(chǎng)，城市閱讀還要充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，建立全民閱讀數(shù)字資源平臺(tái)，大力推進(jìn)數(shù)字化閱讀服務(wù)，這也是當(dāng)下提升城市閱讀消費(fèi)水平十分重要的一環(huán)。

以人為本，彰顯閱讀消費(fèi)意義

一個(gè)城市，是不是文化中心，外在地看，似乎表現(xiàn)在城市的文化遺產(chǎn)、文化設(shè)施、文化活動(dòng)上，但實(shí)質(zhì)上，其更表現(xiàn)在這個(gè)城市能否持續(xù)地開(kāi)展文化創(chuàng)新上。

在歷史的長(zhǎng)河中，我們看到，在世界范圍內(nèi)，許多輝煌一時(shí)的文化中心衰落了，我們也看到，有許多城市通過(guò)文化創(chuàng)新成為新的文化中心。當(dāng)然，也有城市因文化的持續(xù)興盛始終保持著文化中心的地位。

所以說(shuō)，文化創(chuàng)新，才是一個(gè)城市能否成為文化中心的核心因素。而文化即人化，文化創(chuàng)新是由人來(lái)完成的，文化創(chuàng)新的決定因素是人。一個(gè)城市只有積聚了大量有文化、能創(chuàng)新的人，這個(gè)城市的文化才有創(chuàng)造、才有活力。由此，提高市民文化素質(zhì)是文化中心建設(shè)的關(guān)鍵，而閱讀是提升市民文化素質(zhì)的最有效途徑，一個(gè)城市只有以人為本，不斷采取措施，千方百計(jì)提升市民的閱讀消費(fèi)水平，進(jìn)而提高市民文化素質(zhì)，激活城市文化創(chuàng)造活力，才能成為真正意義上的文化中心。

風(fēng)聲雨聲讀書(shū)聲，聲聲入耳；家事國(guó)事天下事，事事關(guān)心。北京作為首善之區(qū)，作為國(guó)際化大都市，作為有深厚文化底蘊(yùn)的歷史名城，文化中心建設(shè)條件得天獨(dú)厚，基礎(chǔ)堅(jiān)實(shí)雄厚。祝愿在文化中心建設(shè)的進(jìn)程中，北京閱讀的聲音更嘹亮，愿在瑯瑯書(shū)聲中，北京文化中心的名片更鮮亮。

（本文系中國(guó)新聞出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)董事長(zhǎng)馬國(guó)倉(cāng)在2019年北京文博會(huì)“中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇”上的演講，刊發(fā)時(shí)略有刪改）