2005年，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和80后生育高峰的到來(lái)，母嬰服務(wù)行業(yè)悄然興起，在歷經(jīng)10多年的發(fā)展后，從北上廣深等一線城市逐步延伸到二三線市場(chǎng)，逐漸形成了以催乳、產(chǎn)前準(zhǔn)備、婦產(chǎn)、母嬰護(hù)理、產(chǎn)后恢復(fù)等一系列倡導(dǎo)“母嬰健康”為宗旨的服務(wù)產(chǎn)業(yè)

　　2005年，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和80后生育高峰的到來(lái)，母嬰服務(wù)行業(yè)悄然興起，在歷經(jīng)10多年的發(fā)展后，從北上廣深等一線城市逐步延伸到二三線市場(chǎng)，逐漸形成了以催乳、產(chǎn)前準(zhǔn)備、婦產(chǎn)、母嬰護(hù)理、產(chǎn)后恢復(fù)等一系列倡導(dǎo)“母嬰健康”為宗旨的服務(wù)產(chǎn)業(yè)。私立婦兒醫(yī)院在這樣的背景下，為婦幼兒提供專業(yè)、系統(tǒng)的健康咨詢、治療母嬰安全知識(shí)宣傳、護(hù)理服務(wù)。有別于公立的婦幼保健醫(yī)院，私立幼兒醫(yī)院定位高端服務(wù)與消費(fèi)，為產(chǎn)婦和新生兒提供一些列優(yōu)質(zhì)便捷的健康服務(wù)，近年衍生出的 IVF輔助生殖、月子中心等私立機(jī)構(gòu)，也正在扮演著類似的角色。

　　雖然自2016年以來(lái)，我國(guó)的出生率在不斷下滑，新生兒人數(shù)減少，市場(chǎng)對(duì)婦兒醫(yī)療前景看淡。但隨著85后、90后年輕一代的崛起，中國(guó)年輕一代主力消費(fèi)者已到了為人父母的年紀(jì)，孕育觀念和消費(fèi)行為的升級(jí)，使民營(yíng)私立醫(yī)院越來(lái)越受到青睞。龐大、多元的婦兒市場(chǎng)格局正在被重新劃分，從中將誕生出大量機(jī)會(huì)，值得我們關(guān)注母嬰護(hù)理培訓(xùn)ppt。

　　母嬰行業(yè)上游主要包括醫(yī)療器械、疫苗、藥品、耗材等；中游包括分銷商、服務(wù)提供商等；下游則為母嬰服務(wù)行業(yè)，即面對(duì)終端的孕期婦女以及新生兒群體的婦產(chǎn)、兒童醫(yī)院，診所，婦幼保健院，IVF輔助生殖，月子中心，母嬰護(hù)理等醫(yī)療機(jī)構(gòu)。

　　從時(shí)間周期上可以將母嬰服務(wù)產(chǎn)業(yè)劃分為備孕、孕中以及產(chǎn)后三個(gè)大的階段，而產(chǎn)品和服務(wù)需求貫穿整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條：

　　備孕期：備孕階段主要是為孕育新生命做好充分準(zhǔn)備，隨著現(xiàn)在生活節(jié)奏的加快，身心的壓力的增加以及不良的作息及飲食習(xí)慣都會(huì)影響人們的健康狀態(tài)，導(dǎo)致越來(lái)越多的婚育適齡人群需要借助輔助生殖的方式孕育下一代。這里就催生了產(chǎn)前準(zhǔn)備及輔助生殖醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)母嬰護(hù)理培訓(xùn)ppt。

　　孕中期：孕中期指的是從懷孕到分娩的十個(gè)月，這一階段的需求主要為定期的醫(yī)院產(chǎn)檢母嬰護(hù)理培訓(xùn)ppt、孕期需要補(bǔ)充的營(yíng)養(yǎng)保健品以及孕婦的日常衣食住行。隨著社會(huì)的發(fā)展以及80、90后適孕人群的增加，一些新興的婦兒醫(yī)院受到青睞。

　　產(chǎn)后期：產(chǎn)后期的需求包括了哺乳期產(chǎn)婦的需求以及嬰幼兒的照護(hù)。隨著人們生活質(zhì)量及消費(fèi)能力的提高，產(chǎn)后選擇月子中心或者月嫂服務(wù)進(jìn)行專業(yè)的產(chǎn)婦護(hù)理及嬰幼兒的照護(hù)的家庭越來(lái)越多。嬰幼兒的需求則包括衣食消費(fèi)、醫(yī)療、啟蒙教育、娛樂(lè)等多個(gè)方面。

　　當(dāng)前，我國(guó)民營(yíng)母嬰服務(wù)行業(yè)產(chǎn)業(yè)下游尚屬起步階段，市場(chǎng)格局尚未明顯清晰，市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮蟆ｋS著我國(guó)人均收入的增加以及消費(fèi)意識(shí)的提升，未來(lái)相當(dāng)一段時(shí)間內(nèi)，母嬰服務(wù)行業(yè)，特別是婦兒醫(yī)療行業(yè)將會(huì)是一個(gè)蓬勃向上的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)。

　　母嬰行業(yè)可以細(xì)分為產(chǎn)前準(zhǔn)備（IVF輔助生殖）、婦兒科、月子中心幾個(gè)細(xì)分領(lǐng)域。國(guó)內(nèi)婦兒醫(yī)院一般提供專業(yè)的產(chǎn)前檢查，產(chǎn)后嬰兒護(hù)理等一系列專業(yè)的母嬰服務(wù)。另外也有一部分醫(yī)療機(jī)構(gòu)如和睦家，還提供輔助生殖服務(wù)。目前的趨勢(shì)是私立婦幼醫(yī)院走向更加全面的醫(yī)療服務(wù)中來(lái)。

　　私立婦兒醫(yī)院的經(jīng)營(yíng)模式有別于公立婦幼保健院。傳統(tǒng)的公立婦幼保健機(jī)構(gòu)靠收取診斷費(fèi)以及藥材費(fèi)賺取利潤(rùn)，而私立婦兒醫(yī)院則是依靠賣“家庭式生育體驗(yàn)”賺錢。所謂“家庭式生育體驗(yàn)”就是為產(chǎn)婦省去了一系列掛號(hào)，收費(fèi)，取藥等環(huán)節(jié)，每次做完產(chǎn)前檢查就可直接在休息區(qū)等待藥物送達(dá)并完成繳費(fèi)。醫(yī)院會(huì)提供關(guān)于產(chǎn)檢的記錄，并且產(chǎn)婦及家屬可以與醫(yī)生一同設(shè)計(jì)分娩計(jì)劃書。醫(yī)院為產(chǎn)婦提供優(yōu)質(zhì)的分娩環(huán)境以及精致細(xì)微的服務(wù)，讓產(chǎn)檢與分娩變得十分人性與便捷。

　　國(guó)內(nèi)大部分月子中心是以入住式服務(wù)為主，同時(shí)提供產(chǎn)品和服務(wù)獲取利潤(rùn)。月子中心租賃酒店式公寓、星級(jí)酒店，安排客戶入住月子中心，并安排母嬰生活護(hù)理員為客戶提供包括母嬰護(hù)理、月子餐、產(chǎn)后形體修復(fù)等一系列服務(wù)，向客戶收取母嬰生活護(hù)理服務(wù)費(fèi)，以及母嬰用品的銷售。通常情況下，月子中心采用套餐銷售的模式提供坐月子一站式服務(wù)，提前簽約保證現(xiàn)金的快速回流。

　　我國(guó)國(guó)內(nèi)母嬰服務(wù)行業(yè)起步較晚，相比發(fā)達(dá)國(guó)家，產(chǎn)業(yè)部分不均衡，行業(yè)管理體系相對(duì)落后，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)有待進(jìn)一步整合。我國(guó)線世紀(jì)初，當(dāng)時(shí)多數(shù)以街邊店形式零售母嬰消費(fèi)品母嬰安全知識(shí)宣傳，對(duì)于婦兒健康部分主要是公立醫(yī)院提供醫(yī)療服務(wù)，選擇面窄且水平落后。2008年“三聚氰胺”事件使得公眾對(duì)婦兒健康逐漸重視。

　　目前國(guó)內(nèi)母嬰行業(yè)（包含母嬰健康服務(wù)業(yè)，母嬰消費(fèi)產(chǎn)品等），拋開(kāi)公立醫(yī)院母嬰（包含孕嬰童）的民營(yíng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模在人民幣2萬(wàn)億-4萬(wàn)億之間。隨著消費(fèi)升級(jí)，以及意識(shí)升級(jí)，民眾愿意花費(fèi)更多去保障母嬰雙方的安全，婦幼消費(fèi)占據(jù)家庭消費(fèi)的比重也越來(lái)越高母嬰安全知識(shí)宣傳。即使是新生兒數(shù)量下滑，但量級(jí)依然龐大，醫(yī)院門診爆滿、翻床率高仍然是常態(tài)，兒童醫(yī)院荒問(wèn)題短期難以被解決。

　　根據(jù)中國(guó)衛(wèi)生和計(jì)劃生育統(tǒng)計(jì)年鑒，2016年我國(guó)婦幼醫(yī)院總共3557家，其中婦幼保健機(jī)構(gòu)3036家，民營(yíng)專科醫(yī)院婦產(chǎn)科醫(yī)院達(dá)690家（公立只有67家），數(shù)量最多，遠(yuǎn)超其他專科醫(yī)院，兒童醫(yī)院也達(dá)到49家（公立68家）。

　　從輔助生殖行業(yè)來(lái)看，根據(jù)中國(guó)人口協(xié)會(huì) 2012 年發(fā)布的調(diào)查結(jié)果顯示，我國(guó)不孕不育患者超過(guò) 4000 萬(wàn)，不孕不育的平均發(fā)病率為 12.5%-15%母嬰安全知識(shí)宣傳。根據(jù)中衛(wèi)生殖健康網(wǎng)發(fā)布的大數(shù)據(jù)調(diào)查報(bào)告顯示，我國(guó)不孕不育發(fā)生率中男性占到 60%，而女性占到 40%母嬰護(hù)理培訓(xùn)ppt。生活壓力大、環(huán)境影響等原因成為我國(guó)男性不育患者發(fā)病的首要原因。而在女性不孕不育患者中，首要原因是子宮內(nèi)膜薄、流產(chǎn)過(guò)多引發(fā)的不孕不育，這類致病原因占到 40%的比例。

　　國(guó)內(nèi)不孕不育現(xiàn)狀堪憂，但是我國(guó)人類輔助生殖技術(shù)已相對(duì)比較成熟，行業(yè)前景廣闊。根據(jù)中新社 2016 年3月8日的報(bào)道，中國(guó)國(guó)家衛(wèi)生和計(jì)劃生育委員會(huì)副主任馬曉偉在北京表示，中國(guó)年均完成70萬(wàn)例輔助生育手術(shù)，手術(shù)量在全球排名前列。

　　從婦兒科行業(yè)來(lái)看，國(guó)內(nèi)私立婦產(chǎn)科醫(yī)院需求將提升。按照Frost&Sullian預(yù)測(cè)，國(guó)內(nèi)公立醫(yī)院收入將從 2013 年的 88 億增加到 2018 年的 193億元， CAGR 為 17%，而私立婦產(chǎn)科醫(yī)院收入則將從 2013 年的 64 億元增加到 211億元人民幣， CAGR 為 27%。

　　根據(jù)產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)發(fā)布的《2016-2022年中國(guó)月子中心行業(yè)研究與投資前景分析報(bào)告》，2010年我國(guó)月子中心市場(chǎng)規(guī)模約10.2億元母嬰安全知識(shí)宣傳，2014年規(guī)模約42億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到42.45%。廣發(fā)證券的一份報(bào)告顯示，預(yù)計(jì)到2019年其市場(chǎng)規(guī)模約為150億元。

　　根據(jù)國(guó)標(biāo)委數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)月子中心總數(shù)為4000家。月子中心起步于十幾年前，2011年開(kāi)始進(jìn)入高速發(fā)展期，現(xiàn)在依然屬于初級(jí)階段，市場(chǎng)滲透率較低。一線%，二線及以下城市滲透率甚至不足2%母嬰護(hù)理師個(gè)人簡(jiǎn)介，這與成熟市場(chǎng)60%以上的滲透率相距甚遠(yuǎn)。目前，國(guó)內(nèi)的月子中心主要包括酒店服務(wù)式、醫(yī)院附屬式和社區(qū)家庭式三種運(yùn)營(yíng)模式。從市場(chǎng)容量上來(lái)看，二胎政策的放開(kāi)、城鎮(zhèn)居民人均可支配收入的增加、月子消費(fèi)觀念的升級(jí)以及行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和監(jiān)管政策的完善，在目前較低的滲透率基礎(chǔ)上，月子中心理論市場(chǎng)空間非常大，且格局未定。

　　布局婦兒醫(yī)院，行業(yè)壁壘主要是在資金支撐與耐心經(jīng)營(yíng)上。婦兒醫(yī)院的布局主要有自建、收購(gòu)、投資、合作這幾種方式，而大多數(shù)投資方選擇自建的方式母嬰護(hù)理師個(gè)人簡(jiǎn)介，需要前期大量的資金投入。有數(shù)據(jù)顯示，自建婦兒醫(yī)院的投資回報(bào)期長(zhǎng)達(dá)7-8年母嬰護(hù)理師個(gè)人簡(jiǎn)介，堪比一家綜合醫(yī)院的盈利周期。一般做得比較好的婦兒醫(yī)院真正開(kāi)始產(chǎn)生利潤(rùn)至少也需要5年時(shí)間。這種模式無(wú)疑是對(duì)投資者資金實(shí)力以及經(jīng)營(yíng)耐心的雙重考驗(yàn)?zāi)笅胱o(hù)理師個(gè)人簡(jiǎn)介。當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境下，自建投資一家婦兒醫(yī)院的成本大概在5至6億元左右，以一家專科醫(yī)院800平米計(jì)算，每平米成本大概是65萬(wàn)至75萬(wàn)。

　　與此同時(shí)，婦兒醫(yī)院的短期內(nèi)無(wú)法高速擴(kuò)張。相比口腔、眼科這類專科醫(yī)療機(jī)構(gòu)，婦兒類醫(yī)院的擴(kuò)展速度要慢很多。究其原因，眼科、口腔等專科醫(yī)療機(jī)構(gòu)的投資成本相對(duì)婦兒醫(yī)院來(lái)說(shuō)低了許多，且這類醫(yī)療機(jī)構(gòu)標(biāo)準(zhǔn)化、可復(fù)制性更強(qiáng)。而婦兒類醫(yī)療機(jī)構(gòu)的人力成本也相對(duì)較高母嬰護(hù)理師個(gè)人簡(jiǎn)介母嬰護(hù)理培訓(xùn)ppt，醫(yī)療風(fēng)險(xiǎn)也相對(duì)較高。此外，相比于口腔或眼科醫(yī)療機(jī)構(gòu)，婦科、兒科醫(yī)生的脫離公立體系加入醫(yī)院的思維意識(shí)相對(duì)不高，也是制約著此類機(jī)構(gòu)快速發(fā)展的原因之一。

　　國(guó)內(nèi)對(duì)婦產(chǎn)科資質(zhì)的醫(yī)院有嚴(yán)格的規(guī)定，婦產(chǎn)科牌照申請(qǐng)頗為困難，截止2018年國(guó)內(nèi)僅有757家婦產(chǎn)科醫(yī)院取得牌照。以國(guó)內(nèi)二級(jí)醫(yī)院婦產(chǎn)科為例，要求床位至少在50-200張，每張產(chǎn)床至少配3名助產(chǎn)士，每床至少配一名，至少有3名副主任以上醫(yī)師。不光對(duì)人員有要求，對(duì)床位的面積以及一系列醫(yī)療器械設(shè)備都有嚴(yán)格的要求。比如，每床平均占建筑面積不少于45平方米，每張床占使用面積6平方米，每張嬰兒床占使用面積2平方米等。

　　國(guó)內(nèi)兒科資源短缺一直是長(zhǎng)久以來(lái)的一大困境，兒科醫(yī)院和兒科診所的需求量遠(yuǎn)大于供應(yīng)量。目前國(guó)內(nèi)取得兒科牌照的僅177家機(jī)構(gòu)，兒科牌照難申請(qǐng)也是制約兒科發(fā)展的一個(gè)原因之一。

　　國(guó)內(nèi)現(xiàn)有的輔助生殖技術(shù)和機(jī)構(gòu)不能滿足增長(zhǎng)迅猛的市場(chǎng)需求，原本以公立醫(yī)院為主的輔助生殖市場(chǎng)結(jié)構(gòu)也限制了民營(yíng)機(jī)構(gòu)的發(fā)展。根據(jù)2017年4月原國(guó)家衛(wèi)計(jì)委官網(wǎng)公布的全國(guó)經(jīng)批準(zhǔn)開(kāi)展人類輔助生殖技術(shù)和設(shè)置人類精子庫(kù)的醫(yī)療機(jī)構(gòu)名單，截至2016年12月31日，全國(guó)僅有451家醫(yī)療機(jī)構(gòu)經(jīng)批準(zhǔn)開(kāi)展人類輔助生殖技術(shù)，其中民營(yíng)性質(zhì)僅約40家。值得注意的是，結(jié)合各省市輔助生殖技術(shù)設(shè)置規(guī)劃和國(guó)家衛(wèi)生計(jì)生委每300萬(wàn)人設(shè)置1個(gè)機(jī)構(gòu)的標(biāo)準(zhǔn)測(cè)算，未來(lái)輔助生殖中心牌照上限不低于550家，至少還有約100家的空間。

　　本篇主要討論了婦兒市場(chǎng)的基本背景情況，下一篇將著重討論各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的明星企業(yè)，并就其經(jīng)營(yíng)方式作比較。